Apple sigue definiendo su estrategia en el campo de los contenidos televisivos. Hasta ahora la cosa no se le ha dado muy bien dada la gran competencia que hay en un mercado en el que reina Netflix. Éste último se expandirá a Europa en 2012 mientras que Apple todavía no tiene acuerdos internacionales para la distribución programas televisivos.
iTunes Store ofrecía el alquiler de episodios o programas de televisión por tan solo 1 centavo. Sin embargo, el modelo no parece haber encajado bien con los clientes de iTunes Store, quienes prefieren pagar 1 dólar por poder disponer de ese contenido siempre que quieran, ya que la diferencia de precio es mínima. Este es el motivo principal por el que Apple ya haya dejado de ofrecer el alquiler de programas de televisión.
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