Cuando Steve Jobs volvió a Apple en 1997, de lo primero que hizo fue crear un famoso eslogan que todos conocemos. Se trata de Think Different, dos palabras que fueron una respuesta al movimiento «Think» de IBM, lo que se traduce al español como «piensa» y «piensa diferente». Ya han pasado muchos años desde que Apple usó su famoso eslogan por última vez, cuando lo hizo para el lanzamiento del iMac G4 en 2002, pero Apple no quiere que esta idea de Steve Jobs termine por caer en el olvido y la actualizará por primera vez desde 2009 con una nueva patente en la Oficina Europea de Patentes y Marcas.
Apple ha ampliado el nuevo «clases internacionales» de la marca de uno a ocho. Ahora puede relacionar Think Different con el Apple Watch, con Apple Pay, con el Apple Pencil, con el iPad, con Siri y, con juegos, con gestión de negocios, con servicios bajo suscripción (como Apple Music), telecomunicaciones, contenido de difusión, música y servicios educativos. Vamos, prácticamente en todos los mercados en donde opera.
Think Different sigue entre los planes de Apple
Esto podría significar que Apple pretende lanzar nuevos anuncios con el famoso eslogan, pero parece poco probable. Es más fácil pensar que quieran seguir protegiendo el eslogan más famoso de la marca y, como mucho, veamos algunas imágenes o posters en los que éste acompañe a los nuevos dispositivos, pero también es algo difícil de imaginar en la actualidad.
Cuando se usó el eslogan Think Different por primera vez, Apple estaba en una posición muy diferente, en donde la compañía de Cupertino hacía poco más que ordenadores y su posición en ese mercado era casi residual a nivel mundial. En 2016, los ordenadores de Apple son los únicos que siguen aumentando sus ventas año tras año y, además, ese no es su mercado principal, siendo en estos momentos el de dispositivos móviles.
¿Cómo lo veis vosotros? ¿Os gustaría que Apple recuperara el eslogan Think Different para la publicidad de la actualidad?