Durante el pasado mes de mayo, muchos fueron los países que celebraron el día de la madre. Para un día tan especial, Apple volvió a poner en marcha la maquinaria de sus anuncios y nos ofreció un nuevo anuncio basado en Shot on iPhone, en el que podíamos ver diversas fotografías realizadas por los usuarios, en los que se veía a madres con sus hijos. Pero también podemos encontrar algún que otro vídeo en el anuncio. Como es habitual, este anuncio ha podido verse en muchos países del mundo pero en diferentes versiones, ya que para adaptarse a las diferentes culturas, la compañía con sede en Cupertino se ha visto obligada a eliminar las parejas del mismo sexo que aparecen en el anuncio en algunos países.
Según ha publicado la revista francesa Jeanne Magazine Apple ha eliminado del anuncio las parejas del mismo sexo que aparecen en el anuncio que se lanzó en Estados Unidos, México, Canadá, España entre otros países. Los países donde podemos ver el anuncio modificado son Alemania, Italia, Turquía, Japón y Francia. A pesar de la libertad que siempre ha proclamado Apple en cuando a orientación sexual, detrás de la compañía siempre hay un accionario que es quien tiene que tomar este tipo de decisiones para tratar de no ofender a ciertas culturas con este tipo de actos.
Como es lógico, Apple no es la única compañía que realiza diferentes anuncios para algunos países. Toyota, eliminó a una pareja del mismo sexo en el anuncio destinado a Francia, Coca-Cola eliminó a las imágenes de una boda con parejas del mismo sexo en Irlanda. El mismo anuncio de Coca-Cola que se emitió en Francia, la firma cambió esas imágenes por las de un partido de fútbol y así podríamos estar. Los intereses comerciales de las compañías están por delante de cualquier política que pueda afectar a las ventas de sus productos.