Cuando Apple comenzó a abrir su tiendas propias muchos fueron los analistas que afirmaron que la política de disponer de establecimientos propios para no depender de terceras empresas era una jugada muy arriesgada. Con el tiempo se comprobó que quienes realmente estaban equivocados eran los analistas y no la compañía.
A ver el éxito que Apple tuvo con sus tiendas propias, muchas fueron las compañías que se animaron a seguir la misma política y comenzaron a abrir tiendas propias con éxito relativo. Microsoft ha sido un claro ejemplo. Actualmente dispone de más de 100 tiendas propias entre Estados Unidos y Canadá, pero apenas reciben reciben visitas.
Según hemos podido leer en Re/Code de las más de 100 tiendas propias que la compañía con sede en Redmond tiene entre Estados Unidos y Canadá, con superficies que van desde los 45 metros cuadrados hasta más de 6000 metros cuadrados no están cumpliendo las expectativas de ventas que la compañía había previsto. Algunas de ellas, las que están posicionadas en zonas estratégicas, como la de la Quinta Avenida cercana a la de Apple, se salen de la tónica habitual de las tiendas no rentables.
No sería la primera vez que la compañía opta por cerrar tiendas propias tanto en el país como fuera de él. Las últimas que cerró la compañía estaban localizadas en Brasil y aunque desde Microsoft no ofrecen datos sobre las ventas por tiendas, los de Redmond podrían estar planteándose realizar una pequeña limpieza y comenzar a replantearse la estrategia comercial que está siguiendo.
Las tiendas de Apple tienen una decoración cálida, un gran número de empleados a nuestro servicio y una gran cantidad de dispositivos portátiles, tablets y dispositivos móviles para probar, pero aquí lo que está fallando son los productos en si, sobre todos los dispositivos móviles, ya que los últimos lanzamientos, Lumia 950 y 950 XL no ha conseguido atraer la atención del público como esperaban.
