Desde el lanzamiento de Apple Music, es por todos conocido que una de las principales estrategias de la compañía para hacer crecer su servicio de música en streaming frente a la competencia son los lanzamientos en exclusiva. Así lo ha confirmado la propia empresa, y actividad que, sin duda, requiere de un importante bagaje económico.
Durante este tiempo, ha existido, y existe, cierto secretísimo acerca de cuándo dinero está invirtiendo Apple Music en s política de exclusivas sin embargo ahora, después de algunas críticas que han puesto en duda la integridad y la independencia del artista, Chance the Rapper ha publicado una serie de tweets revelando información acerca de lo que Apple paga por los lanzamientos exclusivos de Apple Music.
Chance the Rapper y su ejercicio de transparencia
Tras sus primeros tuits, el artista ha recibido algunas interesantes preguntas por parte de los propios fans a través de la red social. El artista Chance the Rapper afirma que Apple pagó «mediao millón» de dólares además de un anuncio para lanzar «Coloring Book» de manera exclusiva en Apple Music durante dos semanas.
«Sólo quiero seguir siendo transparente, la gente que hay sin un acuerdo necesita saber que están haciendo todo bien, simplemente manténganlo», escribió Chance en diferentes mensajes después de su tuit «revelador». «Me siento como si no lo hubiera aclarado y que la gente seguirá tratando de desacreditar todo el trabajo que hicimos para hacer de Coloring Book aquello en lo que se convirtió.»
Chance the Rapper también se ha pronunciado acerca de competencia entre plataformas de música online. El artista ha señalado que las «guerras de streaming» pueden beneficiar a los artistas, siempre y cuando éstos «mantengan en control» de la música.
En mayo de 2016, el álbum de Chance the Rapper se convirtió en el primer streaming exclusivo en debutar en el top 10 de la lista de álbumes Billboard 200. El disco se estrenó en octavo lugar con el equivalente a 38.000 unidades de álbum. La mayoría de las unidades de álbum provienen de Apple Music, y cada unidad de álbum en streaming equivale a 1.500 reproducciones. El récord alcanzó 57,3 millones de reproducciones en total.
Lo último que se sabía acerca de los acuerdos de Apple Music con artistas databa de 2015, cuando se dijo que Drake recibió 19 millones de dólares por varias apariciones en un programa de Beats 1, aunque los términos de este acuerdo nunca fueron confirmados por Apple ni por el propio artista.
La política de lanzamientos en exclusiva de Apple Music
Con el lanzamiento de Apple Music, la compañía debía hacer un esfuerzo titánico para plantar cara a la competencia de los servicios de música en streaming, pero muy especialmente a la sueca Spotify, una compañía ampliamente consolidada y que incluso mantiene una modalidad de suscripción gratuita, aunque limitada en dispositivos móviles y a cambio de publicidad.
Aunque desde el comienzo Apple Music optó por los lanzamientos en exclusiva para atraer a cada vez más usuarios, lo cierto es que no han sido sus únicas medidas. Por ejemplo, Apple Music lanzó un plan familiar que se ofrecía a la mitad de precio del plan similar de Spotify, lo que obligó a ésta a «corregir» el precio.
Por otro lado, Apple Music ofrece a las compañías discográficas el 58% de los beneficios, una cantidad ligeramente superior al 55% que reporta Spotify y que, para colmo, ha intentado reducir hasta el 50% de los beneficios, algo a lo que no están dispuestos ni los artistas ni los sellos discográficos.
Mientras tanto, Apple Music optó por los lanzamientos en exclusividad que se traducen en un aumento de usuarios, tan y como se demuestra con el crecimiento del servicio que ya tiene «bien pasados» los 20 millones de suscriptores, tal y como señalaba hace poco Eddy Que, aunque aún le queda mucho para alcanzar a Spotify.
Por supuesto que estos lanzamientos en exclusiva tan sólo son eso, lanzamientos. Como en el caso de «Color Book» de Chance the Rapper, permanecen un par de semanas (o el tiempo acordado) únicamente en Apple Music, y más tarde son lanzados en el resto de plataformas.