Desde que Tim Cook se hiciera con las riendas de Apple, la compañía con sede en Cupertino ha ido convirtiéndose en una empresa gigantesca que cada vez se va introduciendo en nuevos mercados, mercados que anteriormente nunca hubiéramos podido imaginar y los que están por llegar como es el servicio de vídeo en streaming en el que está trabajando la compañía desde hace algo más un año.
Ampliar el número de servicios que ofrece además de haber sabido adaptarse al mercado de la telefonía ampliando el tamaño de la pantalla de sus terminales, le ha permitido a la compañía en los últimos años convertirse en la empresa mas valiosa del mundo, un título que lleva ostentando en los últimos seis y que nuevamente ha revalidado.
Según la compañía Interbrand, Apple encabeza la clasificación de las empresas más valiosas del mundo por sexto año consecutivo, por encima de Google, Amazon, Microsoft y Coca-Cola. El valor de marca de Apple se ha incrementado en un 15% en comparación con el año pasado, pasando de 184.1 mil millones de dólares de 2017 a los 214.5 mil millones de este año.
En segunda posición, encontramos a Google con un valor de 155 mil millones de dólares, Amazon con 100 mil millones de dólares, Microsoft con 92 mil millones de dólares y Coca Cola cerrando los 5 primeros puestos con un valor de 66 mil millones de dólares.
Apple y Google se sitúan en las dos primeras posiciones al igual que el año pasado. Amazon, por su parte, ha escalado en la clasificación desde el quinto al tercer puesto, empresa que ha crecido en tan solo un año en un 56%, encabezando la clasificación de mayor crecimientos desde el año pasado. La segunda empresa que más ha crecido en el último año es Netflix, con un incremento del 45%, seguida de Gucci con un 30%, Saleforce.com con un 23% y Louis Vuitton con un 23%.
En la lista de las 100 empresas más valiosas del mundo, encontramos entre otros a Samsung en la sexta posición, Facebook en la posición novena, Netflix en la posición 66 y Spotify en la posición 92.
Para determinar el valor de una marca, la firma de análisis Interbrand tiene en cuenta el rendimiento financiero de los productos y servicios de la marca, el papel que desempeña la marca en las decisiones de compra, la fuerza competitiva de la marca, su capacidad para crear lealtad y la sostenibilidad de la demanda y el beneficio en el futuro.