يبدو أن صانع الساعات السويسري ، سواتش ، أدرك صعوبة القتال باليد ضد Apple Watch. أعلنت العلامة التجارية السويسرية أنها ستركز جهودها ، من حيث الساعات الذكية ، على نماذج منخفضة التكلفة مصنوعة من البلاستيك ، قبل الغوص في نطاقات باهظة الثمن ومكلفة. تجمع شركة Swatch بين ثلاث علامات تجارية مشهورة عالميًا للساعات: Omega و Longines و Tissot.
تبيع ساعة Swatch Bellamy ما بين ثمانين ومائة يورو. هذه ليست ساعة ذكية كاملة بعد كل شيء ، فهي ساعة عادية تم تركيب شريحة NFC عليها للسماح باستخدامها في الدفع في المتاجر. تخطط الشركة السويسرية لإطلاق هذا النوع من الساعات الذكية منخفضة الجودة في الولايات المتحدة والبرازيل وسويسرا.
لقد اقتربت مسارات Apple و Swatch ، وليس وديًا ، في عدة مناسبات بسبب الاستراتيجية التي حددتها كل من الشركات في مجال الساعات الذكية. دون الذهاب إلى أبعد من ذلك ، يعتبر من المسلمات الأكاذيب التكنولوجية أن الشركة التي يرأسها تيم كوك رفضت الاستحواذ على العلامة التجارية iWatch لساعتها الذكية بسبب Swatch. وهو أن صانع الساعات الأوروبي قد خطط وسجل كل ما هو ضروري لتسمية ساعته الذكية باسم iSwatch ، لذا فإن التسمية مع الخيار الأول لشركة Apple ستكون مربكة للغاية. من يدري أي من الشركتين كان هذا سيضر. من شركة Swatch ، تم التأكيد على أن نيتها ليست "منافسة Apple" في مجال الساعات الذكية. إنهم يدافعون عن أن شركة كوبرتينو العملاقة مكرسة للمنتجات التكنولوجية والإلكترونية وليس القطاع الذي تريد سواتش استهدافه.