منذ أن تولى تيم كوك مقاليد شركة أبل ، الشركة التي يقع مقرها في كوبرتينو أصبحت شركة عملاقة أنها تدخل بشكل متزايد إلى أسواق جديدة ، وأسواق لم نكن نتخيلها من قبل وتلك التي ستأتي بعد ، مثل خدمة بث الفيديو التي تعمل فيها الشركة منذ أكثر من عام بقليل.
إن زيادة عدد الخدمات التي تقدمها ، بالإضافة إلى قدرتها على التكيف مع سوق الهاتف من خلال زيادة حجم شاشة محطاتها الطرفية ، سمحت للشركة في السنوات الأخيرة أن نصبح الشركة الأكثر قيمة في العالم، وهو لقب حصل عليه في آخر ستة أعوام وقام بالتحقق من صحته مرة أخرى.
وفقًا لشركة Interbrand ، تتصدر شركة Apple ترتيب الشركات الأكثر قيمة في العالم للعام السادس على التوالي ، أعلى Google و Amazon و Microsoft و Coca-Cola. ارتفعت قيمة العلامة التجارية لشركة Apple بنسبة 15٪ مقارنة بالعام الماضي ، من 184.1 مليار دولار في 2017 إلى 214.5 مليار دولار هذا العام.
في المركز الثاني ، وجدنا جوجل بقيمة 155 مليار دولار ، أمازون بـ 100 مليار دولار ، ومايكروسوفت 92 مليار دولار ، وكوكاكولا أغلقت المراكز الخمسة الأولى بقيمة 5 مليار دولار.
آبل وجوجل في أعلى منصبين مثل العام الماضي. أما أمازون ، من جانبها ، صعد التصنيف من المركز الخامس إلى المركز الثالث، وهي شركة نمت بنسبة 56٪ في عام واحد فقط ، وتتصدر الترتيب مع أعلى معدل نمو منذ العام الماضي. الشركة الثانية الأكثر نموًا في العام الماضي هي Netflix ، بزيادة قدرها 45٪ ، تليها Gucci بنسبة 30٪ ، ثم Saleforce.com بنسبة 23٪ ، ثم Louis Vuitton بنسبة 23٪.
في قائمة أكثر 100 شركة قيمة في العالم ، نجد ، من بين أمور أخرى ، سامسونج في المركز السادسو Facebook في المركز التاسع و Netflix في المركز 66 و Spotify في المركز 92.
إلى تحديد قيمة العلامة التجارية، تأخذ شركة التحليلات Interbrand في الاعتبار الأداء المالي لمنتجات وخدمات العلامة التجارية ، والدور الذي تلعبه العلامة التجارية في قرارات الشراء ، والقوة التنافسية للعلامة التجارية ، وقدرتها على خلق الولاء ، واستدامة الطلب والربح في المستقبل.