منذ أن أعلنت شركة آبل أنها ستتوقف عن الإعلان عن عدد مبيعات أجهزتها ، كلاً من iPhone و iPad و Mac كان الكثير من المحللين الذين أكدوا أن شركة آبل قد بلغت ذروتها وأنه من هذه اللحظة فصاعدًا ، سينحدر كل شيء. دارت الكثير من الشائعات والدراسات التي تؤكد أن مبيعات iPhone الجديد لم تكن كما هو متوقع.
ومع ذلك ، يؤكد محللون ودراسات أخرى أن مبيعات iPhone XR على وجه الخصوص أفضل بكثير مما كان متوقعًا ، يتعارض مع كل الاخبار المتعلقة به. في النهاية ، كل من ادعى أن المبيعات لم تكن كما كان متوقعًا وأن شركة آبل قد بلغت ذروتها كانوا على حق ، وفقًا للبيان الذي أرسلته شركة آبل إلى وسائل الإعلام بعد لحظات من سحب الأسهم من البورصة.
أي شركة تنوي الإدلاء ببيان يمكنها ذلك تؤثر بشكل خطير على سعر أسهمك، يجب عليك سحبها من السوق قبل القيام بذلك ، لتجنب ذلك في اللحظات الأولى ، انتشر الذعر والحركة الأساسية بشكل كبير. هذا ما فعلته شركة آبل ، لأن الإعلان الذي كان عليها الإعلان عنه لم يكن جيدًا.
في البيان الذي أرسله تيم كوك لوسائل الإعلام مخفضًا توقعاته للنتائج المالية القادمة ، سيتم الإعلان عن النتائج المالية في 29 يناير، ما يلي مكشوف:
- كانت التوقعات الأولية لشركة Apple هي تحقيق إيرادات تتراوح بين 89.000 مليار دولار و 93.000 مليار دولار. وتخفض التوقعات الحالية هذا الرقم إلى 84.000 مليار دولار.
- هامش الربح المعتاد لشركة Apple هو 38٪. تشير النتائج المالية التالية إلى زيادة بمقدار نصف نقطة ، مما يجعلها 38.5٪.
- كانت مصاريف التشغيل المتوقعة 8.700. وفقًا لشركة Apple ، سيرتفع هذا العدد إلى 8.800 مليون.
- ويتراوح قسم الدخل والمصروفات من 550 مليون إلى 300 مليون دولار.
- يظل معدل الضريبة كما هو مخطط له في الأصل ، ويبلغ 16.5٪
ما هي الأسباب؟
- صرح تيم كوك في البيان بأنهم كانوا يعرفون ذلك مزامنة إصدارات iPhone سيؤذون المقارنات على أساس سنوي. بينما تركزت مبيعات iPhone X في الربع المالي الأول للشركة (الربع الأول 1) ، تم توزيع مبيعات كل من iPhone XS و iPhone XS Max بين الربع المالي الأول Q2018 1 و Q2019 2 ، منذ أن وصل كلا الطرازين إلى السوق لاحقًا .
- قوة الدولار مقابل العملات الأخرى وقد أضر هذا بسعر الصرف مقابل العملات الأخرى ، وهو أمر تم أخذه في الاعتبار ويمكن أن يقلل نمو الإيرادات بنحو 200 نقطة أساس مقارنة بالعام السابق.
- الكثير من المنتجات الجديدة في السوق. وفقًا لتيم كوك ، فإن تقديم العديد من المنتجات الجديدة في السوق في نفس الوقت تقريبًا ، فقد حدوا من مبيعات بعض منتجاتهم ، في إشارة إلى Apple Watch Series 4 و iPad Pro و AirPods و MacBook Air.
- لقد أضر ضعف بعض الأسواق الناشئة بتوقعات الشركة بشكل كبير.
وفقًا لتيم كوك ، فإن العوامل الأخرى التي يمكن أن تؤثر على مبيعات iPhone هي أن المستهلكين يتكيفون مع حقيقة أن المشغلين لم يعودوا يقدمون الكثير من الإعانات عند تجديد محطاتهم ، وأن بعض العملاء (عددًا كبيرًا) استفادوا من الانخفاض الكبير في سعر استبدال البطارية للاحتفاظ بجهاز iPhone لمدة عام آخر دون تجديد الجهاز.
النقاط الأخرى التي ، وفقًا لتيم كوك ، تؤثر على النتائج الاقتصادية للشركة هي انخفاض الدخل من الصين، مشيرًا إلى أن الدخل الذي يأتي من الدولة يمثل "أكثر من 100٪ من الانخفاض السنوي في دخلنا على مستوى العالم". يرجع جزء كبير من اللوم إلى التوترات التجارية بين الصين والولايات المتحدة.
لكن ليس كل الأخبار سيئة ، وفقًا لتيم كوك ، لأنه انتهز الفرصة للإشارة إلى ذلك هناك العديد من النتائج الإيجابية في الربع الأخير ، مشيرة إلى أن الإيرادات بخلاف iPhone قد زادت بنسبة 19٪ بسبب Apple Watch و AirPods ، مما أدى إلى زيادة الأعمال القابلة للارتداء بنسبة 50٪ مقارنة بالعام السابق.