Всяка година по това време в Обединеното кралство се провеждаше музикален фестивал, организиран от Apple, на който присъстваха основните музикални звезди по това време и казвам честваше, защото според Music Business Worldwirde, Apple отложи този фестивал, фестивал, който през последните две години беше преименуван на Apple Music Festival, и който се проведе в театър Roundhouse в Лондон. 10 години беше времето, през което този фестивал продължи и който Apple използваше за популяризиране както на вашия магазин за цифрова музика, така и през последните две години услугата за стрийминг музика Apple Music.
Както можем да прочетем в тази публикация, решението на Apple да прекрати този музикален фестивал се дължи на факта, че иска да се съсредоточи върху спонсорирането на обиколки на изпълнители, плюс еднократни шоута и нови артистични изпълнения с Up Next. Миналата година всички любители на музиката успяха да проследят всички концерти, които се изпълняваха изключително чрез услугата за стрийминг музика Apple Music. В предишни издания всеки потребител можеше да следи концертите напълно безплатно чрез Apple TV. Apple предложи безплатен вход за всички жители на Обединеното кралство на този фестивал.
Този фестивал стартира през 2007 г., той се проведе в Института за съвременно изкуство в Лондон и Ейми Уайнхаус беше една от гост-звездите. Малко след концертите се преместват в концертната зала и бившия театър, разположен в Camden Town, KOKO, за да се проведе най-накрая в театъра Roundhouse в Лондон. Този фестивал продължи около две седмици с различни изпълнения всеки ден. Alicia Keys, Bastille, Britney Spears, Calvin Harris, Chance The Rapper, Elton John, Michael Bublé, OneRepublic, Robbie Williams и The 1975 бяха някои от групите и певците, преминали през сцените на този лондонски театър миналата година.