Главният изпълнителен директор на Apple Тим Кук даде интервю за списанието Fast Company. В него той е засегнал много актуални теми на компанията, като бъдещето на същата, предстоящия Apple Campus 2, наследството на Стив Джобс и т.н. Кук също се позова на скептицизма, който предизвиква новата Apple Watch, и обясни това в Apple можете да промените всичко, освен вашите стойности. Ето резюме на акцентите:
Скептицизъм относно новия Apple Watch
Тим Кук се позова на скептицизма, с който обществеността и критиците получиха новото устройство на Apple, интелигентният часовник Apple Watch. За това Кук не се поколеба да си спомни, че „никой не очаква революционните продукти на Apple да имат успех, когато бъдат пуснати. Такъв беше случаят с iPhone, iPod и iPad. Всички получиха критика и тези, които наистина се запитаха: „За какво ти трябва това?“ Само като оставите времето да мине и след това погледнете назад, можете да видите истинската стойност на тези продукти. Може би с Apple Watch това ще се случи по същия начин ”.
В допълнение, главният изпълнителен директор на Apple се позова и на факта, че на пазара вече има други интелигентни часовници: „Ние не бяхме първите, които пуснаха MP3 плейър, нито бяхме първите, които пуснаха таблет или смартфон на пазара, но без съмнение нашият телефон е първият модерен телефон, както и нашият часовник. Въпросът е да бъдеш първият, който наистина има значение”. Преди да отдадете значение на това да станете първият, който излиза на пазара, Apple се интересува повече от „търпението да го направи правилно“, както разкри Тим Кук.
Бюрокрацията на компанията
Apple расте повече всяка година, на пазара и като компания. В резултат на това вътрешната му бюрокрация също го прави, което прави неизбежно разчитането на това. Това не е проблем, стига да знаете как да се справите, както Тим Кук разкрива: „Увеличихме обема на сътрудничеството, защото сме много ясни, че за да бъдем успешни, трябва да сме най-добрите сътрудници в света".
Кук не искаше да забравя съперниците си, отбелязвайки точката, която ги отличава, когато става въпрос за създаването на който и да е продукт. Той подчерта, че „магията на Apple от продуктова гледна точка се случва в правилната точка на баланс между хардуер, софтуер и услуги. Точно тази точка дава баланс. Без баланс това, което имате, е продукт на Windows. Освен това наградата е по-голяма всеки път, ако е направена правилно. Това е трудно; това е като да се бориш с гравитацията, но го приемаш, сякаш не си в малка кутия, можеш да го направиш ”.
Той също искаше да добави това Android страда от факта, че не е толкова интегрирана платформа в продукта както при устройствата на Apple, където системата и продуктът са един елемент: „Случва се така Една компания създава операционната система, друга - хардуер на продукта, а друга - друга част от продукта", Той каза. „Това се случва сега на планетата Android. Ако обедините всичко, което правят различните компании, и го обедините в продукт, резултатите от него не са достатъчни за постигане на успешна потребителска практическа работа ”.
Ценностите и културата на Apple
Тим Кук искаше да даде да се разбере, че по време на неговия мандат Apple не е същата компания, каквато е била при Стив Джобс, въпреки че ДНК на Apple остава непокътната: „Стив Джобс смяташе, че ако Apple може да го направи (страхотни продукти и инструменти за хората), тогава те биха могли да постигнат велики неща. Имах дълбоко вкоренено чувство, че това би бил неговият принос към светадългосрочни и все още вярваме в това; все още остава лайтмотивът на тази компания".
Но в Apple също има място за промяна. Според Тим Кук: „Сменяме се всеки ден. Вече се променихме всеки ден, когато той беше тук, и продължихме да се променяме всеки ден, тъй като той не е тук ”, позовавайки се на Стив Джобс. „Но ядрото, ценностите, които съставляват ядрото на компанията, остават непокътнати от 1998 г. Както и през 2005 или 2010 г. В Apple всичко може да се промени, освен стойностите".
Край на технологичното наследство
Главният изпълнителен директор на Apple също иска да подчертае, че те са също толкова горди с продуктите, които са избрали да не правят, колкото и с тези, които правят. Същата логика се отнася и за технологичното наследство, което Apple често е първата, която изоставя, за разлика от други компании в технологичната индустрия, които не са склонни да го направят. Имаше предвид изясни кога нещо трябва да спре да се използва.
За готвач "част от проблемите на Microsoft се дължат именно на това. Apple винаги е имал дисциплината, за да вземе решението да напусне. Например изоставихме флопи устройства, когато много потребители все още ги използваха. Вместо да правим нещата по по-традиционния начин, за да сведем до минимум рисковете, решихме да използваме оптичното устройство, което много хора обичаха. "
Той също така се позова на проблема с изоставянето от Apple на тридесет-пиновия порт за устройства с iOS в полза на много по-малък, по-бърз и напълно обратим: порт за мълния. „Променихме щепсела си, въпреки че много хора използваха стария. Много решения като това в началото не са популярни, но трябва да имате авантюристичен дух, за да изпуснете брега от погледа си и да излезете в морето. Винаги правим това ”.
Поддържайте неформалност
Коментирайки темата за новата централа на компанията, Apple Campus 2, Тим Кук увери, че новите съоръжения ще подобрят сътрудничеството. „Критичен момент е, че Apple прави всичко възможно, за да остане неформален, а един от начините да направи това е да бъдем заедно. Това насърчава сътрудничеството и гарантира, че служителите се срещат и взаимодействат помежду си; не само в срещите, които са предвидени, но и ежедневно, безлично лечение, което се случва всеки ден в кафенето или просто разходка из заведенията ”.
Тим Кук призна това Офисът на Стив Джобс в съоръжението в Купертино, разположен точно до него, все още беше празен. Той не можа да потвърди дали в новото съоръжение ще има такъв офис, посветен на съоснователя на Apple Стив Джобс. "Не знам какво ще правим", каза той. „Мисля, че той е незаменим човек и затова не бих се чувствал добре, ако някой заема този пост.“ „Вашият компютър все още е там, точно както беше преди; вашето бюро също. Там той има много книги ", каза наследникът на Стив Джобс, добавяйки също, че вдовицата на Стив Джобс, Лорън," е взела някои неща и ги е прибрала у дома ".
Накрая Тим Кук заключи, че „името му все още трябва да е на вратата. Така трябва да бъде и така се чувствам комфортно ”.