Vrijedniji, vredniji, bolji izvršni direktor, bolji imidž, veća tržišna kapitalizacija, voljeniji ... Iz Sjedinjenih Država redovito dobivamo niz klasifikacija, od kojih su neke upečatljivije, poput najomiljenijih, o čemu ću govoriti oko narednih dana, jer postoji i rang kompanija koje su korisnici najviše procijenili.
Prema analitičkoj firmi Brand Finance, Amazon je pretekao Google i Apple kao najvrjedniju marku u Sjedinjenim Državama. Apple nastavlja još godinu dana na drugoj poziciji, pa je glavni utjecaj Amazonove pozicije bio pretraživački gigant Google. Kao što je to uobičajeno u ovoj vrsti rangiranja, 7 od 10 najboljih kompanija su tehnološke kompanije.
Prema ovom savjetovanju, i Amazon i Apple zabilježili su izuzetan rast posljednjih mjeseci, ali Amazon je bio veći. Vrijednost Amazonove marke porasla je za 42% na 150.800 milijardi dolara, dok je Appleova vrijednost marke porasla za 37% na 146.300 milijarde dolara. Googleov rast bio je samo 10% (120.900 milijardi USD), zbog čega je kompanija spustio se s prve pozicije.
Deset najvrjednijih kompanija u Sjedinjenim Državama su, prema njihovom položaju na ljestvici:
- Amazon
- jabuka
- AT & T
- Microsoft
- Verizon
- Walmart
- Wells Fargo
- potjera
Metodologija koju Brand Finance koristi za obavljanje ove klasifikacije posebno je složena i neprozirna. Brand Finance izračunava vrijednosti robne marke pomoću Royalty Relief pristupa, metode vrednovanja robne marke koja je u skladu s industrijskim standardima utvrđenim u ISO 10668, pa na taj način mora prihvatiti industrija da ili da, čak i ako samo kao orijentacijska metoda saznajemo koja je najvrijednija kompanija na svijetu.
