Otkako je Apple najavio da će prestati najavljivati broj prodaja svojih uređaja, iPhone, iPad i Mac mnogi su analitičari koji su potvrdili da je Apple dostigao vrhunac i da će od ovog trenutka sve krenuti nizbrdo. Mnogo je glasina i studija koje potvrđuju da prodaja novog iPhonea nije onakva kakva se očekivala.
Međutim, drugi analitičari i studije potvrđuju da je prodaja iPhonea iPhone XR mnogo bolja od očekivanog, kontradiktorno svim vijestima o tome. Na kraju su bili u pravu svi oni koji su tvrdili da prodaja nije bila očekivana i da je Apple dostigao vrhunac, navodi se u izjavi koju je Apple poslao medijima nekoliko trenutaka nakon povlačenja dionica s berze.
Svaka kompanija koja namjerava dati izjavu koja to može ozbiljno utjecati na cijenu vaših dionica, dužni ste ih povući s tržišta prije nego što to učinite, kako biste izbjegli da se u početnim trenucima panika i bazna akcija znatno šire. To je Apple uradio, jer najava koju je morao dati nije bila dobra.
U izjavi koju je Tim Cook poslao medijima smanjujući očekivanja za sljedeće financijske rezultate, finansijski rezultati biće objavljeni 29. januara, izloženo je sljedeće:
- Početna očekivanja od Applea bila su prihodi između 89.000 i 93.000 milijarde dolara. Trenutna predviđanja smanjuju taj broj na 84.000 milijarde dolara.
- Tipična Appleova profitna marža iznosi 38%. Sljedeći financijski rezultati ukazuju na porast od pola boda, stavljajući ga na 38.5%.
- Očekivani operativni troškovi bili su 8.700. Prema Appleu, oni će se povećati na 8.800 miliona.
- Dio prihoda i rashoda kreće se od 550 do 300 miliona dolara.
- Poreska stopa ostaje ista kao što je prvobitno planirano i iznosi 16.5%
Koji su razlozi?
- Tim Cook u izjavi navodi da su to znali sinhronizacija iPhone izdanja naštetili bi poređenju iz godine u godinu. Iako je prodaja iPhonea X bila koncentrirana u prvom fiskalnom kvartalu kompanije (Q1 2018), prodaja iPhonea iPhone XS i iPhone XS Max raspoređena je između prvog fiskalnog kvartala Q1 2019. i Q2 2019., budući da su oba modela kasnije izašla na tržište. .
- Snaga dolara u odnosu na druge valute To je naškodilo tečaju u odnosu na druge valute, nešto što su oni uzeli u obzir i što bi moglo smanjiti rast prihoda za oko 200 baznih bodova u odnosu na prethodnu godinu.
- Previše novih proizvoda na tržištu. Prema Timu Cooku, nudeći toliko novih proizvoda na tržištu gotovo istovremeno, ograničili su prodaju nekih svojih proizvoda, pozivajući se na Apple Watch Series 4, iPad Pro, AirPods i MacBook Air.
- Slabost nekih tržišta u razvoju značajno je naškodila očekivanjima kompanije.
Prema Timu Cooku, drugi faktori koji mogu utjecati na prodaju iPhonea su taj što se potrošači prilagođavaju činjenici da operatori više ne daju toliko subvencija prilikom obnove terminala te da neki kupci (prilično mnogi) su iskoristili značajno smanjenje cijene zamjene baterija zadržati iPhone još godinu dana bez obnavljanja uređaja.
Druga točka koja prema Timu Cooku utječe na ekonomske rezultate kompanije je smanjen prihod iz Kine, navodeći da prihod koji dolazi iz zemlje predstavlja "više od 100% našeg godišnjeg smanjenja prihoda širom svijeta". Veliki dio krivnje posljedica je trgovinskih tenzija između Kine i Sjedinjenih Država.
Ali, nisu sve loše vijesti, prema Timu Cooku, jer je iskoristio priliku da na to ukaže u posljednjem tromjesečju ima mnogo pozitivnih rezultata, navodeći da su prihodi koji nisu iPhone povećani za 19% zahvaljujući Apple Watchu i AirPods-u, povećavajući posao s nosivom opremom za 50% u odnosu na prethodnu godinu.