Iako se očekuje da će Apple predstaviti novi model Apple TV-a na narednom kongresu kompanije 9. septembra, čini se da se pretplatna televizijska usluga kreće naprijed, zahvaljujući novim pregovorima koji se vode sa produkcijskim kompanijama i različitim televizijskim mrežama. Problem je u tim pregovorima, prema raznim izvorima novina Informacije, je iznos mjesečne uplate navedene pretplate.
To su u osnovi ekonomski problemi. Cijena koju Apple želi naplatiti pretplatnicima ove mrežne televizijske usluge preplata je premala prema proizvodnim kompanijama s kojima pregovara. "Još uvijek je dug put između cijene koju proizvođači žele naplatiti pretplatnicima i naknade od 40 dolara mjesečno koju Apple želi uspostaviti za korisnike", napisala je Jessica Lessin u novinama.
U slučaju da je novi model Apple TV morao biti predstavljen bez usluge plaćene televizije, izvori koje je konzultirao Lessin navode da će novi model biti usmjeren na njegovo integriranje s dodatnom opremom HomeKit, tako da je novi Apple TV postao kontrolni centar za sve kućne uređaje. Ovi izvori takođe izvještavaju da kompanija planira poboljšati sigurnost, ističući činjenicu da će novi Apple TV sačuvati podatke na samom uređaju, tako da ni u jednom trenutku neće ići u oblak.
Dakle, s televizijskim servisom ili ne, novi Apple TV će biti predstavljen 9. septembra na Apple konvenciji, s novom Siri uslugom za upravljanje uređajem glasom, novim daljinskim upravljačem sa touchpad i novi odjeljak u App Storeu za preuzimanje aplikacija posebno dizajniranih za Apple TV.