2018 Nije bila dobra godina za praktično nijednog proizvođača pametnih telefona, osim Huaweija i Xiaomija, koji su vidjeli kako je kinesko tržište prihvatilo njihove modele raširenih ruku, upravo suprotno od toga što su i Apple i Samsung, velike telefonske kompanije, patili posljednjih godina.
Appleovi podaci u Kini tokom posljednjeg kvartala 2018. nisu bili očekivani, što je primoralo kompaniju sa sjedištem u Cupertinu objaviti da su očekivanja prihoda i prodaje za taj kvartal ne bi išli ruku pod ruku s procjenama koje je kompanija imala u početku.
Čini se da to nije bila tačna četvrtina i nada za oporavak prodaje iPhonea u Kini je dalekoPrema analitičaru Longbow Research, on je to mogao izravno provjeriti od različitih dobavljača Applea.
Prema Shawnu Harrisonu iz Longbow Research-a „Višestruko snižavanje cijena iPhonea nije spriječilo kineske trendove pretraživanja iPhonea da dodatno oslabe. Pored toga, prodaja u februaru 2018. bila je neznatna u odnosu na isti mjesec 2019.
Ali najzabrinjavajuća stvar u vezi sa slučajem je, prema Shawnu, to Od 42 dobavljača s kojima Apple surađuje, njih 37 je imalo nižu prodaju nego u istom periodu prošle godine. Shawn također navodi da "Bez naglog ubrzanja potražnje za iPhoneom, trenutno ne vidimo nijedan kratkotrajni katalizator koji bi pokrenuo značajan rast zarade po dionici."
Prodaja iPhonea pala je za 15% u posljednjem kvartalu 2018. Glavni razlog za to bila je mala potražnja sa kineskog tržišta, gdje konkurencija s lokalnim jeftinim proizvođačima iPhone stavlja u očigledan nedostatak. Čini se da pokreti koje je Apple poduzeo u različitim zemljama snižavajući cijenu iPhonea nemaju odgovor koji očekuje kompanija.