Virtualna stvarnost je tehnologija u koju mnoge kompanije kao što su Facebook, Microsoft i Google polažu nadu, pa ne čudi što iz ureda u Cupertinu ozbiljno razmišljaju da u potpunosti uđu u ovu vrstu tehnologije sada kada je ekonomska situacija kompanije idući od snage do snage. Apple je velika kompanija u tehnološkoj industriji, ali ništa što predstavlja ne prolazi nezapaženo, međutim Jedan je od rijetkih koji još nije najavio bilo kakvu vrstu istraživanja ili rada u vezi sa virtualnom stvarnošću. U međuvremenu, Facebook je kupio, na primjer, kompaniju Oculus, majku Oculus Rifta, za ne manje od dvije milijarde dolara.
Nedavno je Microsoft takođe izbacio svoj HoloLens, drugu vrstu tehnologije virtuelne stvarnosti ili proširene stvarnosti sa beskrajnim mogućnostima. U stvari, mogli bismo reći da je virtualna stvarnost budućnost, iako možda previše forsirana, zbog malo praktične primjene koju danas možemo pronaći, iz tog razloga, Apple, koja je kompanija koja ne voli biti zaostala ni u čemu tipa aplikacije, ozbiljno razmišlja o tome da dobar dio svojih sredstava dodijeli virtualnoj stvarnosti za rad na ovoj tehnologiji.
Međutim, mogli bismo pomisliti da Apple i dalje ima mnoštvo otvorenih frontova, i to je. Proširenje Apple Pay-a, dolazak iPad Pro-a i Apple Watch-a, kao i usluge streaming glazbe Apple Music, tjera nas da predvidimo da Apple prihvaća mnogo, ali pritiska malo. Međutim, prema analitičarima, ove Appleove poteze u potpunosti će se posvetiti stjecanju kompanija koje već poznaju taj sektor, a ne pokretanju istraga iz svojih odjela, kako bi brzo sustigli one koji već godinama razvijaju ovu tehnologiju i računali na iskustvo svojih zaposlenika. Momci sa web stranice Barrons Oni su bili ti koji su postali svjesni Appleovih pokreta.