Bio je to jedan od nedostataka 4. generacije Apple TV-a kada je predstavljen prije gotovo dvije godine: odsustvo 4K. O odluci kompanije da ne podržava ovu vrstu sadržaja široko se raspravljalo na forumima i društvenim mrežama, iako još nije bilo dostupno mnogo sadržaja, na tržištu je već bilo mnogo uređaja i televizora koji su to podržavali.
Kada Apple TV teži prenovi, pojavili su se znaci da Apple može uključivati podršku za 4K i HDR filmove. Pronašao ga je čitač MacRumorsa koji je u svojoj historiji kupovine iTunes vidio kako Neki od kupljenih filmova pored njih imaju oznaku "4K HDR"..
Filmovi koji se kupuju na iTunesu ili se iznajmljuju i dalje se gledaju samo u SD-u ili HD-u, ali u istoriji kupovine neki već ukazuju na 4K HDR kvalitet, iako je to nešto što se čini da je još u vrlo preliminarnoj fazi, budući da neki filmovi iznajmljeni u SAD-u imaju taj identifikator, dok se u drugim zemljama prikazuju samo kao HD. Uzimajući u obzir da trenutni Apple TV 4 podržava samo FullHD, ovaj novi sadržaj ukazuje na novi model koji će biti predstavljen možda prije kraja godine.
U posljednjem WWDC 2017. Apple je najavio tvOS 11 s malo vijesti, ali uz uključivanje Amazon Prime Video-a. Moglo bi biti da Apple čeka da predstavi novi 4K model kako bi nam rekao neke zanimljive vijesti o tvOS 11, operativni sistem koji je pokazao najmanje promjena na posljednjoj konferenciji za programere. I da li je to kao što smo vam rekli neki dan, Apple TV počinje zaostajati za konkurencijom i trebat će mu velika obnova kako bi se mogao suočiti sa sličnim uređajima koji počinju preplaviti tržište po konkurentnijim cijenama.