Apple nastavlja da se kladi na svoj novi Apple TV i za to koristi upravo svoju najjaču tačku i glavnu novost: aplikacije. To se može vidjeti, na primjer, u novoj reklamnoj kampanji koja je pokrenuta s oglasom koji možete vidjeti dolje, u kojoj se sam Apple TV koristi kao ikona koja prikazuje različite aplikacije Apple ističe neke od najuspješnijih, pomećući sve kategorijes. Video ispod.
Budućnost televizije su aplikacije naslov je ovog novog promotivnog videa. Za ovaj oglas odabrane su aplikacije HBO Now, Fox Now i Showtime kao video na zahtjev, Asphalt 8, Crossy Road i Disney Infinity u kategoriji video igara, Gilt kao aplikacija za internetsku kupovinu i GrubHub za narudžbe dostave hrane, ali nije isključeno da postoji više sličnih oglasa s drugim izborom aplikacija.
A to je da je App Store za Apple TV imao veliku evoluciju od lansiranja, s mnogim aplikacijama dostupnim od prvog dana, ali sa eksponencijalnim porastom u narednim sedmicama nakon pokretanja. Poboljšanje navigacije unutar spremišta aplikacija zahvaljujući uključivanju novih odjeljaka poput kategorija, hitova i drugih bilo je neophodno nedugo nakon pokretanja kako bi se moglo kretati kroz ovaj opsežni katalog. Najnovija tvOS Beta takođe uključuje mogućnost kreiranja mapa kako bismo naručili svoj početni zaslon na sličan način kao što to možemo učiniti na iOS-u, nešto što su mnogi korisnici već vidjeli kao ključno s obzirom na sve veći broj aplikacija instaliranih na našem uređaju, međutim još uvijek čekamo da stignu neke funkcije koje smo vidio u svojoj prezentaciji, poput pretraživanja sadržaja koristeći Siri u aplikacijama poput Netflixa.