Appleovi planovi da zaroni u stvaranje sadržaja nisu sasvim jasni. Do sada je već poduzeo prve korake s rijaliti programom Planet of Apps, programom koji je završio snimanje prošlog januara i uskoro dolazi. ekskluzivno za pretplatnike Apple Music-a.
Program Carpool Karaoke takođe uskoro dolazi na ovu platformu, u kraćem formatu od originala. No, čini se da momci iz Cupertina žele proširiti audiovizuelni sadržaj na Apple Music-u, barem kao što možemo zaključiti iz najnovijeg potpisivanja kompanije, bivši izvršni direktor YouTubea, s kojim, prema The Vergeu, namjerava promovirati stvaranje vlastitog sadržaja za Appleovu muzičku platformu.
Prema novinama The Information, novo potpisivanje, Shiva Rajaraman, podnijet će izvještaj izravno Eddyju Queu, Appleovom višem potpredsjedniku za softver i usluge. Na njegovom LinkedIn profilu možemo vidjeti kako je Shiva prethodno radio 8 godina na YouTubeu, a kasnije i u švedskoj kompaniji za streaming glazbe Spotify tokom posljednje dvije godine. Od sada će biti zadužen za strategiju i audiovizuelni sadržaj Apple Music-a.
Shiva je bio važan dio sporazuma koji je YouTube postigao s Disneyem da bi ovaj ponudio sav svoj sadržaj putem pretplatničkog sistema. Takođe je učestvovao u sličnim aktivnostima na Spotify-u, postižući dogovore sa Disney, Time Warner i NBC, uz različitu suradnju s nekim aplikacijama kao što su Discover i odjeljak podcasta Spotify.
Vlastita proizvodnja u Appleu, Ne čini mi se da imam označen putokaz i potpisivanje Shive ima sve glasačke listiće da vode put i kreira mapu puta koju će slijediti, barem će to pokušati.
