Facebook je koristio "lažne" dokaze da kritizira mjere protiv praćenja u iOS-u 14

Nije novost u ovom otvorenom ratu koji Facebook na sve načine kritizira sistem za praćenje koji je ugrađen iOS 14. Pa, Prema novoj publikaciji Harvard Business Review, Facebook bi koristio lažne podatke protiv sistema za praćenje koji će Apple implementirati u svoj operativni sistem.

Kao što znate, Apple će tražiti od korisnika da prihvate da bilo koja aplikacija "prati" njihove podatke kako bi ih mogli koristiti za druge funkcije, poput nuđenja personaliziranog oglašavanja. Ovo direktno utječe na Facebook model poslovanja. pa je započeo kampanju kritizirajući ga od prvog trenutka.

Publikacija Harvard Business Review izvještava sljedeće:

Apple će uskoro tražiti od korisnika da se dogovore mogu li preduzeća (ili aplikacije) raditi praćenje vaših podataka za personalizaciju oglašavanja. Facebook se protiv ove odluke bori vrlo agresivnom reklamnom kampanjom, pokazujući dokaze da će ova mjera negativno utjecati na mala i srednja preduzeća. Ali ovi dokazi su lažni, kao što Facebook vjerojatno zna.

Post ističe tvrdnju koju Facebook iznosi u svojoj kampanji i na svojoj web stranici, navodeći da „prosječni mali poslovni oglašivač može vidjeti smanjenje prodaje za više od 60% za svaki dolar koji uložite. Međutim, objava ukazuje da je ovo referenca na povrat Facebooka na uloženo u oglašavanje (ROAS). Više iz posta:

U svojoj kampanji protiv Appleove nove politike privatnosti, Facebook ukazuje na to da ako usporedite ROAS reklamnih kampanja s personaliziranim oglašavanjem s onima koje to ne čine, mala preduzeća vidjet će svoj prihod smanjen i do 60% lišavanjem personaliziranog oglašavanja.

No, onih 60% koji mogu biti toliko zastrašujući je previsoko. Kontrolirani testovi kampanja uspoređujući personalizirano i nepersonalizirano oglašavanje otkrivaju mnogo manje razlike u prihodu.

U objavi Harvard Business Review također se govori o Facebook-ovoj tvrdnji da mala i srednja preduzeća započela su ili povećala upotrebu personaliziranih oglasa na društvenim mrežama tokom pandemije:

Prema Facebooku, Appleova odluka posebno šteti tokom ove pandemije, jer je, kako navode Facebook oglasi i web stranica, „44% malih i srednjih preduzeća započelo ili povećalo upotrebu personaliziranih oglasa na društvenim mrežama tokom pandemije, prema nova studija Deloittea.

Taj nam se broj činio pogrešnim, pa smo pažljivo pogledali studiju Deloitte i ustanovili da je Facebook pogrešno prijavio broj.

U svojoj studiji, Deloitte je pitao kompanije iz devet industrija jesu li povećale upotrebu ciljanog oglašavanja na društvenim mrežama tokom pandemije. Sektor s najvećim rastom bio je telekomunikacije i tehnologija, ali porast je iznosio samo 34%. Ostali sektori imali su znatno manja povećanja. Na primjer, kompanije sa profesionalnim uslugama imale su rast od samo 17%. Čini se da je Facebook odabrao podatke koji najbolje podržavaju njegove argumente, a zatim povećao svoje podatke za trećinu.

To ne znači da Appleov potez ne može imati utjecaja na prihod od oglašavanja malih i srednjih preduzeća. Međutim, način na koji Facebook kritizira ovu novu mjeru daleko je od ispravnog. Obmanjujuće informacije, manipulacija rezultatima i plašenje, kako ne bi ispustili bar na plaži. Zuckerberg sigurno izgleda uplašeno.

 


Sadržaj članka pridržava se naših principa urednička etika. Da biste prijavili grešku, kliknite ovdje.

Budite prvi koji komentarišete

Ostavite komentar

Vaša e-mail adresa neće biti objavljena. Obavezna polja su označena sa *

*

*

  1. Za podatke odgovoran: Miguel Ángel Gatón
  2. Svrha podataka: Kontrola neželjene pošte, upravljanje komentarima.
  3. Legitimacija: Vaš pristanak
  4. Komunikacija podataka: Podaci se neće dostavljati trećim stranama, osim po zakonskoj obavezi.
  5. Pohrana podataka: Baza podataka koju hostuje Occentus Networks (EU)
  6. Prava: U bilo kojem trenutku možete ograničiti, oporaviti i izbrisati svoje podatke.