Kada je Apple kupio Beats Electronics i Beats Music 2014. godine (da bi godinu dana kasnije pokrenuo svoj servis za streaming muzike), Luke Wood pridružio se kompaniji Tima Cook-a da deluje kao šef novog Beatsa u Appleu, novi Beats koji od datuma kupovine gotovo da nije lansirao nijedan novi proizvod na tržište.
Jon Prosser, YouTuber kanala Front Page Tech, izjavio je prije nekoliko sedmica Apple nije vidio budućnost za brend Beats, budući da su stvarali novu paletu zvučnih proizvoda ne računajući na Beats u bilo kojem trenutku, izjave koje se nisu temeljile na bilo kakvim dokazima ili glasinama u prilog tome.
Međutim, čini se da brend Beats još uvijek ima budućnost unutar Applea, barem prema Eddyju Cueu. Cue, Appleov viši potpredsjednik za internetski softver i usluge, poslao je e-mail zaposlenicima Applea, a pristupio mu je Cnet, gdje najavljuje odlazak Lukea Wooda, marš koji će se zvanično održati 30. aprila.
Njegovo mjesto zauzeće Oliver Schusser, koji je postao Šef Apple Music-a u 2018. Zahvaljujući Oliveru, Apple Music je zabilježio značajan rast u posljednjih godinu dana, navodi Cue u istoj e-pošti. Poslednji zvanični podaci o pretplatnicima Apple Music potiču iz juna prošle godine, do tada je Apple Music imao 60 miliona pretplatnika.
Apple je predstavio novi Powerbeats 4 sredinom marta, a ove sedmice je FCC objavio neke novi Powerbeats ProBežične slušalice za koje trenutno ne znamo kada bi mogle ugledati svjetlost, ali ako su prošle kroz američko regulatorno tijelo, vjerovatno će to učiniti u narednim mjesecima.