HBO će u Španjolsku stići sa svojim streaming servisom

HBO planira pokrenuti nezavisnu web uslugu za striming u Španiji, otvarajući novi spor sa Netflixom u sve globalnijoj konkurenciji za streaming usluge. Kasnije ove godine, stanovnici Španije će po prvi put imati pristup HBO servisu za striming, donoseći programe sa mreže u vlasništvu Time Warner Inc. biće dostupan bez plaćene TV pretplate.

Za HBO, uvođenje internetskog kanala u Španiji, koji ima visoku stopu širokopojasnog pristupa domaćinstvima, kao i onlajn piraterija, je proračunata kocka. HBO će sada zadržati ekskluzivna prava na svoje emisije za svoj streaming servis i više neće licencirati svoj program za plaćanje televizijskih usluga u zemlji. To znači da će, kada isteknu trenutni ugovori o licenciranju, obožavatelji HBO-a u Španjolskoj moći gledati samo svoje programe prve strane na novom streaming servisu. Međutim, iako će se HBO odreći prihoda od licenciranja, vjeruje u to Možete zaraditi još više novca na duži rok nudeći vlastitu web uslugurekao je izvršni direktor Richard Plepler.

"Nastavićemo da zarađujemo", rekao je Plepler u intervjuu. "Određujemo gdje vjerujemo da će se ostvariti najveći profit."

Španija je najnovija zemlja u kojoj HBO pokušava da apeluje na "rezivače kablova", ljude koji otkažu svoju plaćenu TV pretplatu ili se nikada nisu prijavili. Od 2012. godine nudi internet kanal u Švedskoj, Norveškoj, Finskoj i Danskoj pod nazivom HBO Nordic.. Oni su u aprilu predstavili samostalnu online uslugu u SAD-u i sličnu ponudu u Kolumbiji krajem prošle godine, s planovima da je prošire širom Latinske Amerike.

Međunarodna ekspanzija dolazi u kritičnom trenutku. Ranije ovog mjeseca, Netflix je rekao da će ponuditi svoju uslugu striminga u 130 novih zemalja.

U međuvremenu, spekuliše se da se HBO-ova matična kompanija, Time Warner, suočava sa pritiskom investitora da proda uslugu ili napusti HBO, koji generira 20 posto prihoda Time Warnera. Iako je kompanija odbila da komentariše, glasine su dovele do značajnog pada akcija kompanije na berzi.

Tokom godina, HBO je zaradio novac izvan SAD-a. na tri načina: prodaja DVD-a i digitalnih preuzimanja, kao što je iTunes; licencira prava na uzorkovanje plaćene televizije od provajdera ili emitera na više od 150 tržišta; i funkcionisanje sopstvenih televizijskih mreža u 65 zemalja, uglavnom u centralnoj Evropi, Latinskoj Americi i Aziji.

Vaše poslovanje brže raste van SAD nego kod kuće. Broj međunarodnih pretplatnika na HBO i njegov sestrinski kanal, Cinemax, porastao je na 92 ​​miliona na kraju 2014. sa 73 miliona na kraju 2012., dok je broj pretplatnika u SAD porastao sa 5.000.000 na 46.000.000 tokom tog vremena.

Veliki dio njenog međunarodnog programa proizvodi se lokalno. U Latinskoj Americi, na primjer, «Mr. Avila, emisija o prodavaču osiguranja koji vodi tajni život kao ubica, dobiva veće ocjene od Igre prijestolja, navodi mreža.

HBO stope

Veliki izazov za međunarodno poslovanje HBO-a je nemogućnost naplate toliko u nekim zemljama. Dok nordijska usluga košta 10 USD po pretplatniku, ali u Vijetnamu dobijate oko 10 centi po pretplatniku, zato je samo 20% prihoda HBO-a dolazi iz inostranstva, iako je dvije trećine od 138 miliona korisnika izvan Sjedinjenih Država.

Ipak, tradicionalna strategija licenciranja mreže bila je profitabilna, a HBO nema planove da okonča ovu strategiju u mnogim evropskim zemljama, rekao je Plepler. nedavno, Kompanija je proširila ugovore o licenciranju u Njemačkoj, Italiji i Kanadi.

"To nije problem za nas", rekao je Plepler. "To je multilateralna strategija ovisno o tome gdje mislimo da možemo zaraditi najviše novca."

HBO zadržava prednost tako što nudi online verziju svog kanala u drugim zemljama. Iako Netflix nema prava širom svijeta na neke od svojih serija poput "House of Cards", HBO posjeduje gotovo sav svoj program. To znači da možete koristiti svoje emisije na osnovu usluge striminga prije nego što morate kupiti još emisija.

HBO usluga u Španiji

Simon Sutton, HBO-ov predsjednik za međunarodnu distribuciju i sadržaje, nije želio komentirati koji program će biti uključen u španjolsku uslugu niti koliko će to koštati, ali očekuje da će to biti slično ponudi u nordijskim zemljama, koja prenosi emisije i emisije HBO Showtime, Starz i AMC Networks. Ovaj servis sada ima oko 650.000 pretplatnika. Kompanija je zadovoljna time, rekao je Plepler.

Nordijska usluga imala je probleme kada je prvi put uvedena 2012. godine, uglavnom zbog toga što su je mučili tehnološki problemi. Također Nije imao filmove dok je Netflix imao.rekao je Kannan Venkateshwar, analitičar u Barclays Plc.

"To su uglavnom bile samo TV emisije, tako da je njegova privlačnost bila mnogo ograničenija od Netflixa", rekao je.

U Španiji oko tri četvrtine stanovnika ima internet Velike brzine. Otprilike polovina je pretplaćena na širokopojasni pristup, ali nemaju plaćenu TV, u poređenju sa oko 16 posto u Amerikancima, prema istraživačkoj firmi Parks Associates. Stanovnici Španije takođe su pokazali veliko znanje o tome šta je HBO, rekao je Saton.

Međutim, HBO će se suočiti sa konkurencijom u Španiji. U zemlji već postoji najmanje osam video servisa za striming, uključujući Telefónica SA, dominantnog telekom provajdera, i Netflix, koji je stigao u oktobru i nudi šest mjeseci besplatne usluge za korisnike Vodafone Group Plc. HBO će morati uložiti u dodatni program, marketing i korisničku podršku, rekao je Venkateshwar.

Mnogi ljudi u Španiji su se navikli da gledaju onlajn video zapise bez plaćanja za njih, rekao je Brett Sappington, direktor istraživanja u Parks Associates.

„Piraterija je veoma česta“, rekao je. "Dobijanje potrošača spremnih da plate bila je stalna poteškoća za pretplatničke video i plaćene televizijske usluge u Španiji."

HBO traži u drugim zemljama svoju uslugu samo za internett, ali Sutton nije otkrio njihova imena.

"Španija nije prva i Španija neće biti posljednja," rekao je.