To što je Apple jedna od najvažnijih kompanija u svijetu tehnologije ne bi trebalo nikoga iznenaditi. Iz tog razloga, da je Apple proglašen najvrijednijom kompanijom na svijetu ili je barem ono što možemo pročitati u izvještaju kompanije Millard Brown nakon provođenja opsežne studije tržišta. Apple je povećao vrijednost marke od prošle godine za 67% dostigavši približnu vrijednost od 246,9 milijardi dolara.
Prošle godine upravo je tu poziciju zauzeo svemoćni Google, nakon što su ga predvodili tokom 2011., 2012. i 2013. godine. Lansiranje iPhonea 2013s krajem 5. bilo je vrlo razočaravajuće za mnoge korisnike koji su očekivali da će se oni iz Cupertina konačno predstaviti na većem tržištu ekrana, na ono što smo morali čekati do prošle godine, s modelima od 4,7 i 5,5 inča.
Povećanjem od 67% i vrijednošću brenda od 247 milijardi dolara, Apple se vratio na 1. mjesto BrandZ-ove ljestvice 100 najvažnijih kompanija na svijetu. Uspjeh iPhonea 6 zajedno s novim tržištima na kojima Apple jako pogađa Kinu bili su glavni razlozi za ovaj porast. U posljednjih 10 godina porast vrijednosti Applea iznosi 1446%.
U izvještaju, pored Applea i Googlea, pronalazimo i glavne robne marke povezane s tehnologijom i gdje možemo vidjeti kako Microsoft, IBM, VISA, AT&T, Verizon, Coca-Cola, McDonalds i Marlboro top 10 kompanija Ako čitamo dalje, Facebook ćemo naći na 12, Amazon na 1, HP na 39, Oracle na 44, Samsung na 45 i Twitter na 92.
Millard Brown navodi da je metodologija korištena za izvođenje ove klasifikacije zasniva se na procjeni marke više od tri miliona potrošača gde je više od 100.000 različitih brendova zamišljeno na više od 50 tržišta i upoređujući atraktivnost koju marka nudi sa svojim performansama kao uređaj.