Apple nas nije navikao na pojeftinjenje uređaja. Tokom cijele godine života u kojoj su postali najnoviji model kompanije za prodaju, cijena je fiksna. Cijena se mijenja samo kada oni iz Cupertina izbace novu verziju iPhonea koja dolazi da zamijeni modele koje je kompanija lansirala prethodne godine. S vremena na vrijeme i obično prisiljena djelovanjem tržišta, kompanija privremeno primjenjuje neku vrstu popusta na svoje uređaje kako bi potaknula njihovu prodaju, mada u drugim prilikama i poveća, pokušavajući stvoriti značajnu razliku između različitih modela .
U primjeru uspona nalazimo ga u porast od 29% na iPhone 6 i 6s koji su doživjeli indijski uređaji, pokušati ga razlikovati od iPhonea SE, koji je do sada imao veću cijenu od iPhonea 6 istog kapaciteta. Primjer pada cijena može se vidjeti i u Indiji gdje je prije nekoliko mjeseci snižena cijena svih uređaja kako bi motivirali zainteresirane korisnike. Jasno je da Apple previše eksperimentira u Indiji s cijenama i to nije dobro ni za koga, ni za Apple ni za korisnike.
Još jedan pad cijena iPhonea nalazi se u Japanu, gdje Apple je najavio popust od 10% na sve iPhone i iPad modele. Ova odluka nije motivirana zemljotresom koji je potresao zemlju prije nekoliko dana, već je posljedica kolebanja valuta, koje su u ovom slučaju u korist korisnika, što je začudo. Oni iz Cupertina također obavještavaju da svi korisnici koji su kupili bilo koji od svojih rastvarača u posljednjih 15 dana prije promjene mogu zatražiti povrat razlike s novim cijenama.