U ovom trenutku to je javna tajna i malo ljudi neće znati buduće planove kompanije sa sjedištem u Cupertinu vezane za streaming video. Apple je od tada postigao različite dogovore i sa glumcima i sa proizvođačima, što je najvažniji dio kolača u ovom sektoru Oni su kreatori sadržaja.
Ali očito se Apple toliko uključuje da su neki producenti i agenti počeli su izražavati nelagodu navodeći da nemaju slobodu trebaju stvoriti i postalo je vrlo teško raditi za kompaniju koja planira uskoro predstaviti svoju uslugu streaming video zapisa.
Očigledno su i Tim Cook i drugi rukovoditelji opisani kao nametljiv. Većina tvrdi da neprestano primaju bilješke od Applea za sadržaj koji su već proizveli ili u njega napisali oni daju svoje mišljenje. Drugi izvori potvrđuju da od Apple-a nedostaje transparentnosti i jasnoće koji prate Appleov dolazak u ovaj sektor od njegovog osnivanja.
Jedan agent tvrdio je da je Apple jako umiješan, navodeći da su i autori i režiseri radije rade bez nadzora od strane kompanije u kojoj sarađuju. Jedna od nota koju najviše dobijaju je "Ne budi tako loša." Tim Cook posjetio je filmske setove u više emisija, uključujući See's Vancouver, futurističku naučno-fantastičnu emisiju i filmsku scenu sa sjedištem u Los Angelesu, u kojoj glume Jennifer Aniston i Reese Witherspoon.
Usred svega ovoga, proizvođač to tvrdi Appleov ukupni cilj nije dovoljno jasan te da je nedostatak jasnoće izazvao zabunu kod većine proizvodnih kompanija s kojima je Apple potpisao sporazum.
Prave velike promjene, otpuštaju i zapošljavaju nove pisce. Nedostaje jasnoća o tome šta žele. Većina proizvoda nije toliko dobra koliko su očekivali.
Kao što je prije nekoliko mjeseci izjavio The New York Times, Apple želi sadržaj koji proizvodi biti za svu publiku, tako da je nasilni sadržaj u bilo kojem obliku potpuno zabranjen. Međutim, ako Apple traži svoj Breaking Bad, bit će mu jako teško.