Apple je danas imao sastanak koji je stvorio velika očekivanja, jer će predstaviti fiskalne rezultate najvažnijeg kvartala godine, koji su trajali od kraja septembra do 31. decembra 2016. U ta nešto više od tri mjeseca prodaju se novi iPhonei, upravo lansirani, a tu su i najjača prodajna razdoblja u godini, i Crni petak i božićni praznici. Glasine o lošoj prodaji "razočaravajućeg iPhonea 7" ustupaju mjesto stvarnosti: Apple je u ovom kvartalu prodao više iPhona nego bilo koji drugi u svojoj istoriji, sa 78,3 miliona prodanih jedinica, čime je oboren rekord za iPhone 6s, koji je već usko pobijedio iPhone 6. Prihod od 78.400 milijarde dolara, 13,1 milion prodanih iPada i 5,4 miliona Mac računara za četvrtinu što još jednom svrstava kompaniju na vrh.
IPhone 7 tako pokazuje da je sve dosad rečeno puko nagađanje koje nije imalo malo ili nimalo veze sa stvarnošću. Glasine o zaustavljanju proizvodnje, lošem prijemu tržišta zbog navodnih malo inovacija i kontinuiranog dizajna, zasićenosti tržišta pametnih telefona i njihovoj maloj budućnosti ... Sve je to mrtav papir sa ovim rekordnim brojkama. Ali opet postoji negativni protagonist: iPad. Apple tablet ne samo da ne uspijeva prevladati, već nastavlja sa svojim nezaustavljivim padom i ostaje mu samo 13,1 miliona prodanih jedinica, brojke koje bi mnogi željeli, ali koje su daleko od 26 miliona prodanih jedinica u istom 2014. godini.
Međutim, Apple računari i uprkos činjenici da su najpesimističniji tvrdili da će nekoliko obnova koje su se dogodile 2016. godine, zajedno s problemima novog MacBook Pro-a, težiti prodaji, uspjeli su poboljšati brojke iz prethodne godine, zadržavajući se na 5,4 miliona prodanih jedinica Uz sve ovo, Apple osigurava da su prihodi od iPhonea, Maca, usluga i Apple Watcha bili najveći u njegovoj istoriji.
Pored ekonomskih podataka, Tim Cook je dao i još nekoliko detalja, poput toga da je, unatoč činjenici da je iPhone 7 bio najpopularniji uređaj, potražnja za iPhoneom 7 Plus bila toliko velika da nisu mogli da ga pokrije tijekom tog kvartala, uzrokujući kašnjenja u prodaji i prodaju manje uređaja nego što bi mogli da su imali dovoljno proizvodnje. Prihod od usluga, koji uključuje račune iCloud i Apple Music, i dalje ubrzano raste, dostigavši 7.170 milijardi dolara.