http://www.youtube.com/watch?v=ItPiWmBqYkM
Samsung ne štedi troškove kako bi dosegao što veći broj kupaca. Znamo da južnokorejska kompanija ulaže mnogo više u marketing nego Apple: dok Apple ima tendenciju da se kladi globalne marketinške kampanje, Usmjeren na segmente visoke kupovne moći i u osnovi fokusiran na svoje proizvode, Samsung se sa svoje strane zalaže za provođenje svih vrsta promotivnih aktivnosti. Jednostavno morate svakodnevno gledati oko sebe: Samsung je prisutan na velikom broju bilborda, događaja, aktivnosti itd. Ovako se kompanija pokušava približiti svim vrstama tržišta i tako jede Appleovu zemlju.
Do relativno nedavno, Apple se isticao jednostavnošću svojih oglasa i prikazivanjem jasnih i direktnih poruka. Ipak, potrebno je preuređenje u Appleovom odjelu za oglašavanje. Kompanija je već pokušala promijeniti strategiju s nekoliko oglasa različitih stilova tokom emitiranja Olimpijskih igara, ali pucanj je uzvratio. Hiljade glasova diglo se protiv kompanije zbog kampanje koja je bila uvredljiva za njene kupce. Appleov odgovor? Odmah uklonite sve oglase sa televizije i sa svog YouTube kanala. Kampanja je netragom nestala.
Sa svoje strane, Samsungove kampanje jačaju. Tvrtka se počela izdvajati prije godinu i po dana oglasima koji su u osnovi ismijavali kupce Applea i redovima da moraju čekati novi proizvod koji je kompanija lansirala. Ideja je sažeta upotrebljenim sloganom: «Sljedeća velika stvar je već ovdje«. Ko se krije iza ovog mota? Ken Segall, odgovoran za neke od najpoznatijih reklamnih kampanja u istoriji Applea, poput "Misli drugačije". Segall je usko surađivao sa Steveom Jobsom više od deset godina i zapravo je odgovoran za Mac koji prvo nosi "i" (iMac).
Ken Segall sa Samsungom radi više od godinu dana, razvijanje vaših reklamnih kampanja. Prema Segallu, Appleov marketinški odjel zaostaje i "nije u stanju inovirati izvan tradicionalnih oglasa namijenjenih prikazivanju samo jednog proizvoda". Samsungova kampanja "rizičnija je i pored toga što ima poznata lica, kladi se na originalne ideje." "Samsung je takođe prisutan na svakom važnom događaju", priznao je Segall u intervjuu za Bloomberg.
U ovom pogledu Segallu ne nedostaje razloga jer je Samsung na njega potrošio nekoliko miliona dolara Super Bowl za emitovanje vaših reklama. Apple tokom sportskog događaja godine nije ništa isticao. Međutim, ceremonija uručenja Oscar bilo je više u zavadi jer su obje kompanije imale ugovorene prostore za oglašavanje: Samsung se odlučio za svoju kampanju "Sljedeća velika stvar je već tu", s licem režisera Tima Burtona, dok je Apple radije istaknuo iPad mini.
http://www.youtube.com/watch?v=H8pj3WQyOzY
Šta mislite o riječima Kena Segalla? Je li istina da Samsung u marketinškoj borbi zaokuplja Apple?
Más información- Samsung invierte mucho más en publicidad que Apple
Fuente- Bloomberg