Ubrzo nakon lansiranja Apple Watch-a, neki od šefova glavnih švajcarskih satova izrazili su svoje nezadovoljstvo, navodeći da bi ovaj novi uređaj mogao ugroziti prodaju uređaja njihovih kompanija, posebno Apple Watch Edition, uređajem A koji je pokrenut na 10.000 dolara i da se nekoliko mjeseci kasnije kompanija sa sjedištem u Cupertinu tiho povukla s tržišta. Izvršni direktori Swatcha i TAG Heuer bili su neki od njih, ali za razliku od izvršnog direktora Swatcha, TAG Heuer je vidio priliku na tržištu i počeo raditi na vlastitom pametnom satu udružujući se s Intelom i Googleom kako bi lansirao svoj prvi pametni sat. uređaj koji je prodan u više od 56.000 jedinica i čija je cijena bila 1.350 eura.
Švicarska kompanija nije očekivala takav prodajni uspjeh i ohrabreno je da lansira drugu generaciju TAG Heuer, drugu generaciju koja se izdvaja po modulima koji nam omogućavaju da personaliziramo naš uređaj nudeći do 500 različitih opcija. Druga generacija pod nazivom TAG Heuer Connected Modular omogućava nam korištenje različitih kaiša, kopči, satova i kutija, najupečatljivijeg dijela uređaja.
Ovom prilikom, Švajcarska firma se još jednom oslonila na Intel da će koristiti Intel Atom Z34XX procesor, sa 4 GB RAM-a, NFC čipom, GPS-om i 1,39-inčnim ekranom. Kao i prethodni model, TAG Heuer će koristiti Android Wear 2.0, verziju na koju će biti ažuriran i njegov prethodnik. Staklo koje štiti AMOLED ekran uređaja safir je debljine 2,5 mm. Što se tiče cijene, kompanija još nije ponudila informacije o njoj, ali pretpostavlja se da će imati sličnu cijenu kao model prve generacije, pa ako imamo novca na pretek i volimo satove marke, morat ćemo potrošiti oko 1.400 ili 1.500 eura, dodaci odvojeni.