Smrt Stevea Jobsa bila je veliki udarac u mnogim aspektima za Apple, ne samo za posao. Međutim, kompanija je bila "u rukama" Tima Cooka, izvršnog direktora koji se pokazao kompetentnim i efikasnim iako nije imao odobrenje svih rukovodilaca.
Nakon gotovo deset godina na čelu, Tim Cook razmišlja o tome da napravi korak u stranu nakon što je predstavio sjajan novi proizvod i dao ostavku. Ovako kompanija iz Cupertina, koja neće ostaviti ništa slobodnoj volji, planira svoju srednjoročnu budućnost bez Tima Cooka.
Prema Mark Gurmann, Ovaj analitičar koji nam prodaje dim, kao i čisto zlato, sumnjao je u kontinuitet Tim Coka, sadašnjeg i plodnog izvršnog direktora Applea, koji je znao kako razbiti suštinu kompanije pokretima za koje ne bismo ni zamislili , od prilagođavanja do Widgeta, preko otvaranja dosad neviđenog operativnog sistema i zašto to ne reći ... On je u Appleove proizvode donio mrsku olovku!
Prema Gurmanu:
Postoje mješoviti signali. U Appleu vlada mišljenje da Cook čeka lansiranje ometajućeg novog proizvoda, a to bi mogle biti naočale za virtualnu stvarnost ili automobil. Po njegovom mišljenju, kompanije u Silicijskoj dolini trebale bi činiti mladi ljudi, zbog čega smatra da će njegovo vrijeme u Appleu uskoro proći.
U kolovozu 2011. godine, na prijedlog samog Stevea Jobsa, sadašnji izvršni direktor Applea preuzeo je palicu, a do tada se uspijevao samo poboljšavati iz godine u godinu. Slažemo se da nemate goblin koji je karakterizirao Stevea Jobsa, No, bez sumnje za rukovoditelje i dioničare kompanije bit će teško uskladiti posao koji je Cook obavio u ovoj deceniji, hoće li njegov odlazak označiti početak kraja za Apple?