Zašto je Apple omiljena marka u Španiji ako se jedva prodaje?

U Španiji, fenomen Xiaomi vlada gotovo godinu dana, zemlja u kojoj Huawei ulaže velike napore zahvaljujući naklonosti korisnika i u kojoj je Samsung sa svojim srednjim i niskim opsegom pozicioniran kao apsolutni lider. Međutim, nedavno istraživanje pokazalo je da je unatoč svemu gore navedenom Apple najbolja marka za korisnike. Ovome očito proturječe podaci o prodaji kompanije Cupertino u zemlji koja se uvijek smatrala "perifernom" u svrhu lansiranja i prodajnih mjesta.

Zašto je Apple preferirana marka španskih korisnika, uprkos činjenici da je jedan od najmanje prodanih? Ista ta sumnja se javila i meni, hajde da vidimo koji mogu biti uzroci.

Vezani članak:

Sve što će Apple predstaviti u Keynoteu 10-og

Govorimo o istraživanju koje je nedavno objavio datacentric, u kojem je anketirano oko 2.000 digitalnih korisnika širom Španije, koji su stariji od 18 godina. Ovo istraživanje postalo je široko poznato u nacionalnim medijima suočeno sa znatiželjnim rezultatima, neki su očekivali, poput činjenice da je Mercadona omiljeni supermarket većine, a druga upitnija poput činjenice da u Andaluziji javnost preferira Cruzcampo pivo, ali to nije tema koja nas dovodi ovdje. Danas dolazim da razgovaram o nečemu što je u nekim medijima očito ostalo neprimijećeno, i imamo ideju zašto. Želim razgovarati o činjenici da je Apple marka koju preferiraju španski korisnici, iako je očito manjinski brend.

Slika Španije s izgriženom jabukom

Ispod ovih redova ostavljam vam infografiku o datacentric u kojem su pokušali razjasniti položaj nacionalnog korisnika u pogledu njihovih preferiranih marki. Treba napomenuti da se uprkos tome što su obuhvatili periferne teritorije poput Kanarskih ostrva, ni Ceuta ni Melilla ne pojavljuju se na mapi (Zašto?)

Najprodavaniji mobiteli u Španiji u 2018. godini odgovaraju kineskim brendovima Xiomi i Huawei. Međutim, malo ih ih bira kao favorite i, na većinu načina, Apple odabiru u cijeloj Španiji kao svoju kompaniju za referentnu tehnologiju, iako nisu vladali prodajom mobilnih telefona ili računara. Na ovom polju, težinski faktor je posebno moćan.

I upravo je ova posljednja izjava koja prati infografiku koju želimo analizirati s malo više detalja.

Vladavina mobilne telefonije u Španiji

U Španiji je posljednje visoko pouzdano polugodišnje izvješće srpanj 2019, sastavio Kantar, u njemu se to odražava 88,9% uređaja prodanih u Španiji pokreće Android operativni sistem, dok 10,8% odgovara iOS terminalima (neizbježno iPhoneu). Zbog čega je jasno da je iPhone u Španiji proizvod ako ne i preostali, barem je niša. Lako možemo provjeriti je li bacanjem pogleda oko sebe iPhone neizbježno rjeđi proizvod u rukama korisnika.

Na europskom nivou su ti podaci prilično obrnuti, a to je da je 21% prodanih terminala iPhone, stavljajući sjevernoameričku firmu na drugo mjesto najbolje prodaje, iza Samsunga koji dominira sa 33%. U Španiji, konkretno u aprilu 2019. godine, otkrivamo da je Huawei nacionalni tržišni lider s preko 25% tržišnog udjela, odmah iza njega slijedi Samsung, a mi zaostajemo za Appleom, vezujući se za relativno novu firmu u Španiji, kao što je Xiaomi s oko 12% tržišta. podijeli, Kako kineska marka koja je upravo sletjela u Španiju stiče tržišni udio ni od koga drugog do od Applea?

Niko to ne priznaje, ali ključna je cijena

To je tabu tema, ali stvarnost je jasna. Tačno je da Xiaomi terminali nude spektakularnu vrijednost za novac, kao što to ima Huawei, a ne mogu to reći za Samsung. Međutim, uprkos niskom kvalitetu u srednjem opsegu koji je Samsung povukao godinama, većina terminala prodanih putem telefonskih kompanija je njihov, i da, očito je to zbog cijene i mogućnosti koje kompanije nude, a ne ovo slučaj sa iPhoneom, koji košta isto što se financira kod dežurne kompanije kao što je kupljen na vašem pouzdanom prodajnom mjestu.

U međuvremenu, i pored činjenice da Xiaomi zaslužuje svoj uspjeh u Španiji, stvarnost je da je osam najprodavanijih terminala na Amazonu iz Xiaomija, I upravo svi imaju cijene ispod 170 €, otprilike pet puta jeftiniji od iPhonea dana. Oni se prodaju upravo zato što su vrlo jeftini, i sam sam ih preporučio do iznemoglosti, ali stvarnost je takva da kada vas pozovu na anketu i pitaju vas, ono što stvarno želite je iPhone, pitanje je ... da li ste spremni da ga platite? U Španiji je jasno da nije.

Isti slučaj nalazimo i kod automobila

Ako pogledamo mapu koju je ponudio datacentric Za istraživanje vozila nalazimo istu kontradikciju, Seat i Peugeot dominiraju tržištem u teoriji, pronašli smo komade Volkswagena i samo tračak Dacije u Extremaduri. Međutim, pročitali smo naslov fotografije.

I premda je istina da Seat dominira na općenitom nivou prodaje, otkrivamo da je najprodavanije vozilo u kolovozu 2019. godine bila Dacia Sandero i ne govorimo o maloj marži, već 2.620 jedinica za 1.689 Nissan Qashqai koji je drugi. Još jednom otkrivamo disonancu između onoga što ljudi žele u digitalnim anketama i onoga što ljudi nakon toga zapravo kupuju u Španiji. 

Dobra stvar cijele ove teme je što živimo u vremenu slobode u kojem svako može kupiti ono što zaista želi bez da budemo podvrgnuti bilo kojoj vrsti nametnutog izbora i gdje također možemo iskoristiti stalnu konkurenciju između brendova koji se bore da budu lideri u sektoru, i nadamo se da će se to nastaviti. Kupite sebi ono što želite i možete, bez obzira na to što ste upravo pročitali.