Ens trobem en un moment en què les vendes de la seva millor producte, l'iPhone, sembla que han tocat sostre i fins i tot començar a ressentir, i Apple ha d'afrontar una nova època en la qual el maquinari seguirà tenint gran importància, però en la qual serà difícil repetir els resultats de vendes dels últims anys.
Amb una base d'usuaris envejada per qualsevol companyia, i una fidelitat dels mateixos gairebé més pròpia d'una religió que d'una empresa tecnològica, és el moment que Apple d'un gir a la seva estratègia i se centri en alguna cosa que pot assegurar-li milions de dòlars en ingressos per als propers anys: Serveis.
Preparant el camí
No és una cosa nova en Apple, que porta anys ampliant els seus serveis fins al punt que els seus ingressos han passat de ser una cosa gairebé anecdòtic el 2013 (uns $ 4.000 milions per trimestre) a constituir una de les principals fonts en el primer trimestre de 2019 amb més de $ 10.000 milions. En només cinc anys gairebé s'han triplicat els ingressos per serveis, i gairebé sense adonar-se'n.
Apple Pay, iCloud, Apple Care, Apple Music ... són negocis que han anat creixent amb el pas dels anys, i que han anat donant cada vegada més ingressos. Però és el moment de fer un salt més gran i bolcar-se definitivament a aquest negoci, cosa que sembla que serà el que vegem aquest dilluns. Hi ha 1.400 milions de dispositius d'Apple actius avui en dia, tots ells potencials clients de tot el que Apple ofereixi aquest dilluns.
Apple Vídeo, una nova plataforma
Portem mesos, diria que fins i tot anys, parlant de el servei en streaming d'Apple. En el seu moment ja va haver de fer el canvi amb la música a iTunes i fer el salt a la música en streaming. Ara és el torn de les pel·lícules i sèries de televisió. Si Spotify li posa les coses molt difícils a Apple Music, el mateix li passarà ara amb Netflix, El gegant de l'streaming de vídeo, i en menor mesura amb Amazon Vídeo.
No obstant això pot ser que l'estratègia d'Apple sigui diferent de la que segueix Netflix. Apple podria optar per convertir-se en una plataforma que englobi altres serveis, més que en un servei en si mateix. Òbviament tindrà produccions pròpies exclusives que serveixin d'atractiu per a molts clients, però difícil competir amb les grans productores que ja inverteixen milers de milions de dòlars a l'any en productes per a televisió i cinema.
El mercat audiovisual està en continu canvi, i si fa uns pocs anys el que demanàvem és que arribés a Espanya algun servei de streaming, ara comencem a tenir problemes per elegir quin subscriure'ns. Els continguts s'estan fragmentant, ja Netflix, HBO, Amazon Prime Vídeo i altres petits serveis de streaming, En els propers anys s'uniran uns quants més, cadascú amb els seus continguts en streaming. Si vols veure les pel·lícules de Marvel, Star Wars o Pixar, ja no podràs buscar-les en Netflix ni en HBO, hauràs de contractar el servei Disney +, per posar un exemple.
Apple es convertiria en una plataforma en què els diferents serveis podrien contractar, a un preu presumiblement més baix mitjançant els «paquets», i tot això englobat en una aplicació i un dispositiu. No hauràs de preocupar-te de on és la sèrie de Joc de Trons, o on puc veure l'última pel·lícula de Tarantino, perquè tot això estarà centralitzat en l'aplicació TV que podràs fer servir en el teu Apple TV, al teu iPhone i en el teu iPad, i properament en el teu televisor intel·ligent. A el menys això és el que ens expliquen els que diuen saber què presentarà Apple dilluns.
Notícies, jocs i targeta de crèdit
Encara que sembla que el protagonista d'l'esdeveniment de el 25 de març serà el servei de vídeo en streaming, hi haurà altres novetats que complementaran aquest gir cap als serveis. Apple va llançar la seva aplicació Notícies fa ja diversos anys, i durant aquest temps ha estat preparant el seu servei de subscripcions per a aquesta aplicació. Pagar una quota mensual que et permetria accedir al contingut de publicacions com Wall Street Journal i Vox, Així com infinitat de revistes.
Una cosa similar podria passar amb els videojocs de l'App Store. Una quota mensual que et permetrà accedir a una selecció de videojocs de diferents desenvolupadors a tots els teus dispositius. Segons diuen Apple repartiria els ingressos a cada desenvolupador en funció de quant temps es juguin als seus videojocs.
I finalment aquest dilluns podríem veure també una nova targeta de crèdit en Apple Pay, però en aquesta ocasió una targeta pròpia d'Apple. S'espera que David Solomon, CEO de Goldman Sachs, estigui en la presentació de dilluns, per presentar aquesta nova targeta que estaria disponible dins de Wallet, l'aplicació d'Apple per gestionar targetes de crèdit. Apple Pay està disponible ja a tot el món amb milions d'usuaris que la utilitzen diàriament, i per què quedar-se només amb una petita comissió quan pots tenir la teva pròpia targeta perquè la gent faci els pagaments.
Dubtes per aclarir
Tot això sembla genial, però hi ha molts dubtes per aclarir que veurem resoltes sense cap dubte en poc més de 24 hores. El més important és conèixer els acords que Apple ha aconseguit amb els principals proveïdors de continguts, No només per al seu servei de vídeo sinó per a l'aplicació Notícies, i per a aquesta tarifa plana de jocs que diuen que ens té preparada. Però no menys important és saber la disponibilitat de tots aquests serveis.
Després de molt temps després del seu llançament, les aplicacions de TV i Notícies estan disponibles en pocs països fora dels Estats Units (i un d'ells no és Espanya). Llançar un servei de la magnitud que hem descrit i que estigui restringit a un parell de països de parla anglesa serveix de poc, només per frustrar als usuaris que demanen fora d'aquests països. El pitjor de tot és que aquesta pel·lícula ja l'hem vist abans, I molt ens temem que aquesta tingui el mateix final.