Els plans d'Apple per ficar-se de ple en la creació de contingut no acaben d'estar d'el tot clars. Fins al moment ja ha donat els primers passos amb el reality Show Planet of the Apps, un programa que va finalitzar el seu enregistrament el passat mes de gener i que arribarà properament en exclusiva per als subscriptors d'Apple Music.
El programa Carpool Karaoke també arribarà properament a aquesta plataforma, En un format de menor durada a l'original. Però sembla que els nois de Cupertino volen ampliar el contingut audiovisual a Apple Music, al menys segons podem deduir de l'últim fitxatge de la companyia, un antic executiu de YouTube, amb el qual segons The Verge està destinat a potenciar la creació de continguts propis per la plataforma de música d'Apple.
Segons el diari The Information, el nou fitxatge, Shiva Rajaraman, informarà directament a l'Eddy Que, vicepresident sènior de Programari i serveis d'Apple. En el seu perfil de LinkedIn, podem veure com Shiva ha treballat anteriorment durant 8 anys a YouTube, i posteriorment en la firma sueca de música en streaming Spotify durant aquests dos últims anys. A partir d'ara s'encarregarà de l'estratègia i contingut audiovisual d'Apple Music.
Shiva va ser una part important de l'acord a què va arribar YouTube amb Disney perquè aquest últim oferís tot el seu contingut a través d'un sistema de subscripció. També ha participat en activitats similars a Spotify, arribant a acords amb Disney, Time Warner i la NBC, A més de realitzar diverses col·laboracions amb algunes aplicacions com Discover i la secció de podcast de Spotify.
La producció pròpia en Apple, no sembla que tingui marcada un full de ruta i el fitxatge de Shiva té tots els números per canalitzar el camí i crear un full de ruta a seguir, al menys és el que intentarà.
