Per Apple sempre ha estat força important l'assumpte de l'entorn, en els últims anys de Steve Jobs l'empresa ja oferia importants campanyes específiques, però, des que Tim Cook té les regnes de la companyia a les seves mans el compromís amb l'ecologia es s'ha tornat molt més evident. Un exemple és que commemorar el Dia de la Terra en totes les Apple Store s'ha convertit gairebé en una tradició. Ara Apple ha multiplicat per quatre el rendiment del seu programa de reciclatge, apostant per un món millor i la cura de l'entorn, ¿Haurien totes les companyies seguir les mateixes iniciatives que l'empresa de Cupertino?
Apple ha creat un dossier informant als mitjans sobre el resultat del seu programa de responsabilitat amb el medi ambient dut a terme durant 2018 i que se seguirà duent a terme avui dia (enllaç), Però que resumeixen en una sèrie de frases prou rellevants:
En 2018 Apple ha refabricado al voltant de 7,8 milions de dispositius, evitant llançar als abocadors al voltant de 48.000 tones d'escombraries electròniques.
El nostre robot Daisy ara pot desmuntar fins a 15 models diferents de l'iPhone, així com desmantellar fins a 200 dispositius cada hora, recuperant aquells materials que permeten la seva reutilització i per tant evitant general escombraries. Aquests elements recuperats per Daisy són introduïts de nou en la cadena de fabricació.
A més, el cobalt recuperat de les bateries de l'iPhone s'està enviant per primera vegada als fabricants que ho reutilitzaran en noves bateries, un veritable circuit tancat per a aquest material que és indispensable. A més, el 100% de l'estany utilitzat en la fabricació dels productes Apple és reciclat.
El compromís d'Apple amb el medi ambient és Evidenti, un exemple és que gairebé la totalitat de l'energia consumida per la marca es produeix a través de fonts renovables, així com els seus proveïdors estan començant a treballar únicament amb energia renovable o ecològica.