Quan Steve Jobs va tornar a Apple el 1997, del primer que va fer va ser crear un famós eslògan que tots coneixem. Es tracta d' think Different, Dues paraules que van ser una resposta a el moviment «Think» d'IBM, el que es tradueix a l'espanyol com «pensa» i «pensa diferent». Ja han passat molts anys des que Apple va usar el seu famós eslògan per última vegada, quan ho va fer per al llançament de l'iMac G4 el 2002, però Apple no vol que aquesta idea de Steve Jobs acabi per caure en l'oblit i la actualitzarà per primera vegada des de 2009 amb una nova patent a l'Oficina Europea de Patents i Marques.
Apple ha ampliat el nou «classes internacionals»De la marca d'un a vuit. Ara pot relacionar think Different amb l'Apple Watch, amb Apple Pay, amb l'Apple Pencil, amb l'iPad, amb Siri i, amb jocs, amb gestió de negocis, amb serveis sota subscripció (com Apple Music), telecomunicacions, contingut de difusió, música i serveis educatius . Anem, pràcticament en tots els mercats on opera.
think Different segueix entre els plans d'Apple
Això podria significar que Apple pretén llançar nous anuncis amb el famós eslògan, però sembla poc probable. És més fàcil pensar que vulguin seguir protegint l'eslògan més famós de la marca i, com a molt, vegem algunes imatges o pòsters en què aquest acompanyi als nous dispositius, però també és una cosa difícil d'imaginar en l'actualitat.
Quan es va usar l'eslògan think Different per primera vegada, Apple estava en una posició molt diferent, on la companyia de Cupertino feia poc més que ordinadors i la seva posició en aquest mercat era gairebé residual a nivell mundial. En 2016, els ordinadors d'Apple són els únics que segueixen augmentant les seves vendes any rere any i, a més, aquest no és el seu mercat principal, sent en aquests moments el de dispositius mòbils.
Com ho veieu vosaltres? Us agradaria que Apple recuperés l'eslògan think Different per a la publicitat de l'actualitat?