Rian Johnson, director de la pel·lícula Punyals per l'esquena (Espanya) / Entre navalles i secrets (Llatinoamèrica) i protagonitzada per Daniel Craig, Chris Evans, Ana d'Armes i Jamie Lee Curtis, ha concedit una entrevista a Vanity Fair, una entrevista on parla de l' product placement (Anunciar un producte sense alternar la narració).
Moltes són les marques que fan ús de l' product placement, Per promocionar els seus productes, ja siguin tecnològics, productes alimentaris, begudes ... Apple no és aliena a aquesta estratègia comercial, però segons afirma Rian Johnson, té un única norma que s'ha de seguir. Els mals de les pel·lícules, mai no poden utilitzar un iPhone, sota cap concepte.
La menció a l' product placement des d'Apple, Es troba a partir de el minut 2:50. Segons afirma Johnson:
També una altra cosa graciosa, no sé si he de dir això o no ... No perquè sigui com lasciu o alguna cosa així, sinó perquè em va a fastiguejar a la propera pel·lícula de misteri que escrigui, però oblida-ho, ho diré. És molt interessant.
En Apple ... et deixen utilitzar l'iPhone a les pel·lícules però ... i això és molt important si mai veus una pel·lícula de misteri, els dolents no poden tenir un iPhone a la cambra.
Apple té unes regles molt estrictes sobre com s'utilitzen i es mostren els seus productes. Com a part de les seves directrius per a l'ús de marques i drets d'autor, Apple vol que els seus productes siguin mostrats «amb la millor il·luminació possible perquè reflecteixi favorablement els seus productes».
Aquestes regles no són noves. Un clar exemple el trobem en la sèrie 24, sèrie protagonitzada per Kiefer Sutherland. En aquesta sèrie, in el anunci dels bons (Kiefer Sutherland) utilitzaven Mac, Mentre que els mals feien ús de PCs.