Des que Apple anunciés que deixaria d'anunciar el nombre de vendes dels seus dispositius, tant iPhone, com iPad i Mac molts han estat el analistes que han afirmat que Apple havia tocat sostre i que a partir d'aquest moment, tot aniria costa avall. Molts han estat els rumors i estudis que afirmen que les vendes dels nous iPhone no estan sent les esperades.
No obstant això altres analistes i estudis afirmen que les vendes de l'iPhone XR especialment estan sent molt millor de les esperades, contradient totes les notícies a l'respecte. A la fin, tots els que afirmaven que les vendes no eren les esperades i que Apple havia tocat sostre tenien raó, d'acord amb el comunicat que Apple ha enviat als mitjans moments després de retirar les accions de la borsa.
Qualsevol companyia que tingui la intenció de fer un comunicat que pugui afectar greument la cotització de les seves accions, Té l'obligació de retirar-les de el mercat abans de fer-ho, per evitar que en els moments inicials, s'estengui el pànic i l'acció base considerablement. Això mateix és el que ha fet Apple, per que l'anunci que havia de fer no era res de bo.
En el comunicat que Tim Cook ha enviat als mitjans reduint les expectatives per als propers resultats financers, resultats financers que s'anunciaran el proper 29 de gener, S'exposa el següent:
- Les expectatives inicials d'Apple apuntaven a uns ingressos d'entre 89.000 i 93.000 milions de dòlars. Les prediccions actuals rebaixen aquesta xifra fins als 84.000 milions de dòlars.
- El marge de benefici habitual d'Apple és de l'38%. Els propers resultats financers apunten a un increment en mig punt, situant-lo en el 38.5%.
- Les despeses operatives previst se situaven en 8.700. Segons Apple, aquests s'incrementaran fins als 8.800 milions.
- L'apartat d'ingressos i despeses passa dels 550 milions fins als 300 milions de dòlars.
- La taxa impositiu segueix sent la mateixa que s'havia previst inicialment, i se situen en el 16.5%
Quins són els motius?
- Tim Cook afirma en el comunicat que sabien que la sincronització dels llançaments de l'iPhone perjudicarien a les comparatives interanuals. Mentre que les vendes de l'iPhone X es van concentrar al primer trimestre fiscal de la companyia (Q1 2018), les vendes tant de l'iPhone XS com de l'iPhone XS Max s'han repartit en entre el primer trimestre fiscal Q1 2019 i el Q2 2019, ja que tots dos models van arribar més tard a l'mercat.
- La fortalesa de l'dòlars enfront d'altres divises el que ha perjudicat el canvi davant d'altres divises, cosa que havien tingut en compte i que podria reduir el creixement dels ingressos en uns 200 punts bàsics en comparació amb l'any anterior.
- Massa nous productes al mercat. Segons afirma Tim Cook, el oferir tants nous productes al mercat gairebé a el mateix temps, han limitat les vendes d'alguns dels seus productes, fent referència a l'Apple Watch Sèries 4, l'iPad Pro, els AirPods i el MacBook Air.
- La debilitat d'alguns mercats emergents ha perjudicat de forma significativa a les expectatives que tenia la companyia.
Segons Tim Cook, altres dels factors que poden afectar les vendes de l'iPhone és que els consumidors s'adapten al fet que les operadores ja no donen tants subsidis a l'hora de renovar els seus terminals, i que alguns clients (més aviat molts) han aprofitat la reducció significativa de l'preu de la substitució de la bateria per mantenir un any més l'iPhone sense renovar el dispositiu.
Altres dels punts que segons Tim Cook afecta els resultats econòmics de la companyia és la reducció dels ingressos que provenen de la Xina, Afirmant que els ingressos que provenen de país representen «més de el 100% de la nostra disminució anual dels ingressos a nivell mundial». Gran part de la culpa es deu a les tensions comercials que entre la Xina i els Estats Units.
Però no tot són males notícies, segons Tim Cook, ja que ha aprofitat l'oportunitat per assenyalar que hi ha molts resultats positius en l'últim trimestre, afirmant que els ingressos que no depenen de l'iPhone s'han incrementat en un 19% a causa de les de l'Apple Watch i dels AirPods, augmentant el negoci dels wearables en un 50% en comparació amb l'any anterior.