Ha estat un temps des que Apple no utilitza el seu lema Think Different. Llançat amb un anunci de televisió d'un minut l'any 1997, quan Apple estava tractant de convèncer la gent per comprar un Macintosh en lloc d'un PC d'IBM, i aquest no s'ha utilitzat des del 2002. L'últim cop que Apple hi havia usat el seu «Think Different» com a marca registrada va ser per recolzar l'iPod a les seves vendes.
Però el departament de patents de Apple assenyala que la companyia ha ampliat la presentació com a marca europea per cobrir set noves classes de productes.
Apple ha actualitzat els drets per al lema Think Different i ha ampliat en gran mesura el lema per als seus nous productes. El lema cobreix ara l'Apple Watch (la rellotgeria i els instruments cronomètrics; rellotges), Apple Pay (serveis financers); Apple Pencil, iPad (ordinadors, llapis òptic), jocs, gestió de negocis, serveis de subscripció, les telecomunicacions, la radiodifusió, la música, la televisió, els serveis educatius i Siri (manteniment de programari propietari en el camp del llenguatge natural, la parla, el llenguatge, el reconeixement de veu i el reconeixement de veu-impressió).
Amb Apple Kit com a servei principal al dia avui, és difícil veure com la companyia podria fer ús del lema en aquests dies, de manera que és probable que només sigui una mesura defensiva per evitar que altres ho facin (patentar i fer servir el lema), ja que és una part important de la història dApple.
L'anunci de televisió que es va transmetre el 1997 va ser narrat per Richard Dreyfuss i Steve Jobs, després d'haver narrat una versió anterior abans de decidir que era «una idea horrible».
Apple ha retut homenatge a l'expressió de diverses maneres en els últims anys, l'última a les funcions Swift.
Pots veure el vídeo narrat per Steve Jobs a continuació: