En els últims mesos molt hem parlat sobre la polèmica entre Facebook i Apple respecte a la funció de seguiment d'aplicacions que la companyia de Tim Cook ha introduït amb el llançament de iOS 14.5, una versió que Apple va alliberar fa uns dies i que inclou altres interessants novetats.
La companyia de Mark Zuckerberg afirmava que aquesta funció seria devastadora bat les petites empreses que utilitzen la plataforma Facebook per a les seves campanyes publicitàries. No obstant això, durant la presentació de resultats econòmics (via ZDNet) Corresponents a el primer trimestre del 2021, afirmen que tindrà un impacte assumible en el seu negoci.
El director financer de Facebook, Dave Wehner, va afirmar que la companyia espera majors moviments en contra de l'orientació d'anuncis en 2021 a causa dels canvis regulatoris i de la plataforma, especialment amb el llançament de iOS 14.5. La directora d'operacions, Sheryl Sandberg, apunta en la mateixa direcció afirmant que s'acosten desafiaments per a la publicitat personalitzada.
La companyia afirma que ha estat treballant molt en els últims mesos preparant-se per informar correctament als usuaris. A més, també afirma que ha reconstruït elements importants de la seva plataforma publicitària i que està col·laborant amb el W3C per assegurar-se que pot oferir anuncis personalitzats de forma respectuosa amb la privacitat.
També ens correspon a nosaltres seguir defensant que la publicitat personalitzada és bona per a les persones i les empreses, i explicar millor el seu funcionament perquè les empreses no hagin de entendre la sopa de lletres d'acrònims que hauran de complir.
Però necessiten tenir la confiança que poden seguir utilitzant les nostres eines per arribar a les persones que volen comprar el que venen d'una manera segura per la privacitat. Estem segurs que poden fer-ho i que poden seguir obtenint grans resultats a mesura que la publicitat digital evoluciona.
Aquestes declaracions no fan més que confirmar que la campanya duta a terme per Facebook contra Apple, no estava enfocada en la defensa de les petites empreses que es veuran, suposadament, perjudicades per la funció de seguiment de iOS 14.5, tal com van manifestar alguns dels seus treballadors fa uns mesos, Sinó en l'interès propi.