Els dispositius d'Apple són cars, no només els iPhone sinó també els Mac, de manera que en la majoria dels casos, es associació aquests usuaris a persones amb importants ingressos, De manera que molts anunciants volen arribar-hi abans que a usuaris d'altres plataformes ja siguin mòbils o d'escriptori.
No obstant això, amb la introducció de noves funcions de privacitat en Safari fa dos anys, anunciants cada vegada estan menys interessats en els usuaris de Safari, Pel fet que no hi ha manera de poder rastrejar les dades que permeten orientar els anuncis, una de les virtuts de la publicitat en línia.
Segons podem llegir a The Information, citant diferents fonts, la indústria editorial en línia afirma que el sistema de rastreig implementat en Safari ha estat sorprenentment eficaç en el seu objectiu d'impedir que els llocs web coneguin que fan els usuaris quan naveguen per internet.
El principal efecte el trobem en el cost per als anunciants que orienten els seus anuncis en Safari, cost que s'ha reduït significativament, Mentre que el dels usuaris de Chrome segueix pujant any rere any.
Concretament, el cost de tractar d'arribar als usuaris de SafarI ha caigut un 60% en els dos últims anys, Segons afirma l'empresa de publicitat en línia Rubicon Project. Tot i que inicialment això pugui significar una bona notícia per als anunciants realment no ho és, ja que aquests no poden llançar campanyes centrades en dades demogràfiques específics, com per exemple, els grups de majors ingressos.
Als Estats Units, on iOS i Android es reparteixen la quota a parts iguals, és on si ha tingut més impacte la implementació de sistema anti rastreig de Safari, I encara que és possible desactivar-lo, tan sols ho fa el 9% dels usuaris. Mentre que Safari té una quota de mercat de l'13% a tot el món, Google Chrome és utilitzat pel 79% dels internautes, navegador que permet als usuaris realitzar un seguiment dels hàbits de navegació dels seus usuaris en dispositius mòbils i de escriptori a través de les cookies.
