Com és habitual en els últims anys, la durada de les keynote sol ser de dues hores de durada. En la majoria d'ocasions, es deu al fet que la companyia sol repetir anunciada amb anterioritat, ens mostra vídeos de les noves funcions, demostracions de jocs o aplicacions ... però si ens parem a separar l'important, l'esdeveniment es redueix bastant. Els nois de 9to5Mac ha creat un vídeo resum en què ens mostren el més important de l'esdeveniment, un resum de tan sols 12 minuts, per la qual si que te la vas perdre i et fa mandra perdre dues hores del teu temps, aquest vídeo és el que estaves buscant.
A la keynote de presentació en la qual Apple va començar mostrant unes imatges de l'interior de l'Steve Jobs Teather on es va celebrar l'esdeveniment, va continuar amb unes paraules de Tim Cook explicant el motiu pel qual havien anomenat així el nou centre per a esdeveniments. A continuació Angela Ahredts va parlar de les noves Apple Stores i poc després va començar el cicle de renovació de dispositius, començant pel Apple Watch, seguit de l'Apple TV 4k, l'iPhone 8 i 8 Plus i acabant per l'iPhone X.
Durant la prestació de cada un dels dispositius, Apple va intercalar un gran nombre de vídeos en què podíem veure que novetats ens ofereixen aquests nous models. També es va prestar especial atenció a la realitat virtual i les opcions que ens ofereixen els nous models d'iPhone. A diferència d'anteriors keynote, cal reconèixer que no va ser tan pesada com altres anteriors i que tampoc es va anar degoteig constant de novetats com va succeir en la WWDC que es va celebrar el passat mes de juny en la qual Apple va presentar totes les novetats dels nous sistemes operatius que estan a punt d'arribar als usuaris en la seva versió final.
