Zatímco se očekává, že Apple představí nový model Apple TV na příští konferenci společnosti 9. září, zdá se, že předplacená televizní služba jde kupředu, a to díky novým jednáním s produkčními společnostmi a různými televizními sítěmi. Problém v těchto jednáních, podle různých zdrojů pro noviny Informace, je částka měsíční platby uvedeného předplatného.
Jedná se v zásadě o ekonomické problémy. Cena, kterou chce Apple účtovat předplatitelům této služby placené televize online, je podle produkčních společností, s nimiž vyjednává, příliš nízká. „Stále existuje velká propast mezi cenou, kterou chtějí producenti účtovat předplatitelům, a poplatkem 40 dolarů měsíčně, který chce společnost Apple získat,“ napsala v novinách Jessica Lessin.
V případě, že by nový model Apple TV musel být představen bez služby placené televize, zdroje konzultované Lessinem uvádějí, že nový model by byl zaměřen na jeho integraci s příslušenstvím HomeKit, takže se nová Apple TV stala řídícím centrem všech domácích zařízení. Tyto zdroje také uvádějí, že společnost plánuje zlepšit zabezpečení, přičemž zdůrazňují skutečnost, že nová Apple TV uloží data na samotném zařízení, aby se kdykoli nedostala do cloudu.
Takže s televizní službou nebo ne, bude nová Apple TV představena 9. září na Apple Convention, s novou službou Siri pro ovládání zařízení hlasem, novým dálkovým ovládáním s touchpad a nová sekce v App Store pro stahování aplikací speciálně určených pro Apple TV.