Na rozdíl od Apple Spotify má jednu linii podnikání jejichž zisky většinou jdou na výplatu nahrávacím společnostem. Za pár let kupoval různé podcastové společnosti, aby měl vyšší příjmovou marži. Není to však jediný krok, který švédská společnost plánuje k diverzifikaci.
V období od května do června společnost Spotify vyrobila několik vpády do světa virtuálních koncertůmotivované omezeními pandemie. Zdá se, že tyto virtuální koncerty byly mezi uživateli poměrně úspěšné a podle The Information společnost studuje zvýšení tohoto typu koncertů vedle živých akcí.
Pokud bude tento krok úspěšný, bude 3 kladné body: lepší vztah s umělci (pomáhá umělcům získat nový příjem), nový zdroj příjmů pro společnost a nabídl by službu, která není k dispozici u největšího rivala, Apple Music.
Spotify může používat údaje o zákaznících ze své platformy do pomáhat umělcům plánovat a organizovat koncerty virtuální a živý, aniž byste museli dělat předpovědi na základě očekávání.
Spotify organizoval různé virtuální akce mezi květnem a červnem, nabíjení 15 $ za přístup jako vstup. Je pravděpodobné, že to zpočátku nebude významným zdrojem příjmů, ale z dlouhodobého hlediska to může být, protože v současné době neexistuje žádná jiná společnost, která by tuto službu nabízela.
V tuto chvíli Spotify neplánuje alespoň zpočátku konkurovat společnostem jako LiveNation nebo Anschutz Entertainment Group. Je pravděpodobně, že dosáhnout dohody s těmito organizujícími společnostmi prodávat virtuální lístky na koncerty, které se konají po celém světě.
Do roku 2017 společnost Apple oslavovala Hudební festival iTunes (přejmenovaná na Apple Music Festival) před zrušením, událost, která spojila nejdůležitější umělce současnosti a kterou lze zdarma sledovat z Apple Store a z aplikace Apple Music.
