Zdá se, že švýcarský hodinář Swatch si uvědomil, že je obtížné bojovat ruku v ruce s Apple Watch. Švýcarská značka oznámila, že zaměří své úsilí, pokud jde o chytré hodinky, na levné modely vyrobené z plastu, než se plně ponoří do dražších a dražších řad. Společnost Swatch sdružuje tři světově proslulé značky hodinek: Omega, Longines a Tissot.
Swatch Bellamy se prodává za osmdesát až sto eur. Nejsou to koneckonců úplné inteligentní hodinky, protože se jedná o běžné hodinky, na které byl namontován čip NFC, který umožňuje jejich použití při placení v obchodech. Švýcarská společnost plánuje uvést na trh tuto řadu low-end chytrých hodinek ve Spojených státech, Brazílii a Švýcarsku.
Cesty společností Apple a Swatch se několikrát přiblížily, a ne přátelsky, kvůli strategii načrtnuté každou ze společností v oblasti inteligentních hodinek. Aniž bychom šli dále, je považováno za samozřejmost v technologických lžích, které společnost vedená Timem Cookem odmítla převzít značku iWatch pro své smartwatch kvůli Swatch. A je to tak, že evropský hodinář naplánoval a zaregistroval vše potřebné k tomu, aby své inteligentní hodinky pojmenoval jako iSwatch, takže nomenklatura s první možností společnosti Apple by byla docela matoucí. Kdo ví, které ze dvou společností by to ublížilo. Společnost Swatch potvrdila, že jejím záměrem není „konkurovat společnosti Apple“ v oblasti inteligentních hodinek. Tvrdí, že gigant Cupertino se věnuje technologickým a elektronickým produktům a není to odvětví, na které se chce Swatch zaměřit.