HBO plánuje spustit nezávislou streamovací webovou službu ve Španělskuotevírá nový spor se společností Netflix ve stále globálnější soutěži o streamovací služby. Později v tomto roce budou mít obyvatelé Španělska poprvé přístup ke streamovací službě HBO, takže budou moci programovat v síti vlastněné společností Time Warner Inc. bude k dispozici bez předplatného placené televize.
Pro HBO je zavedení internetového kanálu ve Španělsku, který má vysokou míru širokopásmových domácností, stejně jako online pirátství, vypočítaným hazardem. HBO si nyní ponechá výhradní práva na své pořady pro svou streamovací službu a již nebude licencovat své programování, aby platilo za televizní služby v zemi. To znamená, že jakmile vyprší platnost současných licenčních dohod, budou fanoušci HBO ve Španělsku moci sledovat pouze jejich programování prvního zdroje na nové streamovací službě. Přestože se HBO vzdá výnosů z licencí, věří tomu z dlouhodobého hlediska můžete vydělat ještě více peněz nabídkou své vlastní webové službyřekl generální ředitel Richard Plepler.
„Budeme i nadále vydělávat peníze,“ řekl Plepler v rozhovoru. „Děláme rozhodnutí, kde si myslíme, že bude vytvořen největší zisk.“
Španělsko je nejnovější zemí, kde se HBO snaží apelovat na „šňůry“, lidi, kteří zruší předplatné placené televize nebo se nikdy nezaregistrovali. Od roku 2012 nabízí internetový kanál ve Švédsku, Norsku, Finsku a Dánsku pod názvem Nordic HBO. V dubnu představili nezávislou online službu v USA a podobnou nabídku v Kolumbii na konci loňského roku, přičemž plány expanze budou v celé Latinské Americe.
Mezinárodní expanze přichází v kritické době. Dříve tento měsíc, Netflix uvedl, že bude nabízet své streamovací služby ve 130 nových zemích.
Spekuluje se, že mateřská společnost HBO, Time Warner, čelí tlaku investorů, aby službu prodali nebo opustili HBO, což generuje 20 procent příjmů Time Warner. Zatímco společnost to odmítla komentovat, říká se, že akcie společnosti na akciovém trhu výrazně poklesly.
Po celá léta HBO vydělala peníze mimo USA. třemi způsoby: DVD na prodej a digitální stahování, jako v iTunes; licenční práva na placené televizní pořady od poskytovatelů nebo provozovatelů vysílání na více než 150 trzích; a provozování vlastních televizních sítí v 65 zemích, většinou ve střední Evropě, Latinské Americe a Asii.
Vaše podnikání roste rychleji mimo USA než doma. Počet mezinárodních předplatitelů HBO a jeho sesterského kanálu Cinemax vzrostl na konci roku 92 na 2014 milionů ze 73 milionů na konci roku 2012, zatímco počet amerických předplatitelů během této doby vzrostl z 5.000.000 46.000.000 XNUMX na XNUMX XNUMX XNUMX.
Velká část jeho mezinárodního programování se vyrábí lokálně. V Latinské Americe například „Mr. Avila «, show o pojišťovacím prodejci, který vede tajný život jako nájomný vrah, má podle sítě vyšší hodnocení než Hra o trůny.
Sazby HBO
Velkou výzvou pro mezinárodní obchod HBO není v některých zemích schopnost účtovat tolik. Zatímco severská služba stojí 10 USD na předplatitele, ale ve Vietnamu dostává kolem 10 centů na předplatitele, proto pouze 20% příjmů HBO pochází ze zahraničí, a to navzdory skutečnosti, že dvě třetiny z jejích 138 milionů uživatelů jsou mimo USA.
Tradiční strategie licencování sítě byla přesto zisková a HBO nemá v úmyslu ukončit tuto strategii v mnoha evropských zemích, uvedl Plepler. Nedávno, společnost rozšířila licenční smlouvy v Německu, Itálii a Kanadě.
„Pro nás to není problém,“ řekl Plepler. „Jedná se o multilaterální strategii v závislosti na tom, kde si myslíme, že můžeme vydělat nejvíce peněz.“
HBO si udržuje náskok tím, že nabízí online verzi svého kanálu v jiných zemích. Ačkoli Netflix nemá celosvětová práva na některé ze svých sérií, jako je „House of Cards“„HBO vlastní téměř veškeré své programování. To znamená, že můžete své pořady použít na základě streamovací služby před zakoupením dalších pořadů.
Služba HBO ve Španělsku
Simon Sutton, prezident mezinárodní distribuce a obsahu HBO, odmítl komentovat, jaké programování bude zahrnuto do služby ze Španělska nebo kolik to bude stát, ale doufá, že to bude podobné nabídce severských zemí, která přináší show a show od HBO Showtime, Starz a AMC Networks. Tato služba má nyní přibližně 650.000 XNUMX předplatitelů. Společnost je s ním spokojená, řekl Plepler.
Severská služba se potýkala, když byla poprvé představena v roce 2012, z velké části proto, že byla sužována technologickými problémy. Také neměl filmy, zatímco Netflix anořekl Kannan Venkateshwar, analytik společnosti Barclays Plc.
„Byly to převážně jen televizní pořady, takže jeho přitažlivost byla mnohem omezenější než Netflix,“ řekl.
Ve Španělsku mají internet zhruba tři čtvrtiny obyvatel Vysokou rychlostí. Asi polovina předplatitelů širokopásmového připojení, ale nemají placenou televizi, ve srovnání s přibližně 16 procenty Američanů, podle výzkumné firmy Parks Associates. Obyvatelé Španělska také prokázali vysokou znalost toho, co je HBO, řekl Sutton.
Nicméně, HBO bude ve Španělsku čelit konkurenci. V zemi již existuje nejméně osm streamovacích video služeb, včetně služeb společnosti Telefónica SA, dominantního poskytovatele telekomunikačních služeb, a Netflix, který dorazil v říjnu a nabízí zákazníkům služby Vodafone Group Plc šestiměsíční bezplatnou službu. HBO bude muset investovat do dalšího programování, marketingu a zákaznických služeb, uvedl Venkateshwar.
Mnoho lidí ve Španělsku si zvyklo sledovat videa online, aniž by za ně platili, uvedl Brett Sappington, ředitel výzkumu ve společnosti Parks Associates.
„Pirátství je velmi časté,“ řekl. „Dostat spotřebitele k platbě bylo ve Španělsku konzistentním problémem pro předplacené video a placené televizní služby.“
HBO hledá pro své služby pouze pro internet další zemět, ale Sutton nezveřejnil jejich jména.
„Španělsko není první a Španělsko nebude poslední,“ řekl.
a rozdíl teď s hbo?