Už dlouho hrají hlavní roli propagační videa, kde je něco vysvětleno o produktu Apple Jony Ive, první CDO společnosti, kterou nyní provozuje Tim Cook. Takto jsme mimo jiné viděli, jak nám hlas slavného designéra říká o tom, jak dobře je iPhone navržen, nebo o inovaci Apple Watch. Poslední vystoupení Jony Ive bylo v poslední zveřejněné video na kanálu YouTube společnosti Apple pod názvem Navrhl Apple v Kalifornii.
Slavná fráze, kterou si můžeme přečíst za jakýmkoli iPhone, je také název a kniha, ve které můžeme vidět 20 let designu Apple na obrázcích. V té době Tim Cook a společnost zveřejnili toto video v některých japonských médiích, ale až tento týden jej také nahráli na svůj kanál YouTube.
Jony Ive hovoří o důvodech uvedení knihy Designed by Apple v Kalifornii
V předchozím videu můžeme slyšet Apple hlavní designér hovoří o důvodech, proč uvedli tuto knihu designu Apple. Podle Ive kniha ukazuje nepředvídatelné změny, pokud jde o design a zachycení «úžasné přechody a šokující změny«. Na druhou stranu to také vysvětluje, že designéři žijí v budoucnosti a že není příliš běžné vidět je, jak udělají krok zpět, aby oslavili něco, co dělali v minulosti.
Designed by Apple and California collects 20 years of Apple designs through 450 photos of our products and the process that was used to make them. Vizuální historie sahající od iMacu po Apple Pencil, je tento svazek vázané na desku svědectvím a poctou pečlivému designu, inženýrství a výrobním procesům, které jsou jedinečně Apple.
Je jasné, že poslouchání Jonyho Ive, stejně jako jeho doby Steva Jobse, vypadá, že cokoli komentují, je nejdůležitější, dokonalá a inovativní věc v historii. Tentokrát hovoří o designu, ale byl bych překvapen, kdyby slíbili, že jsou hrdí na pouzdro iPhone 5C s otvory tic-tac-toe, hrbolaté pouzdro na baterii nebo Magic Mouse 2 které nelze nabíjet a používat současně.