V uplynulých letech společnost Apple investovala v Číně obrovské množství peněz, aby se pokusila zásobit celou populaci, která má finanční zdroje nezbytné k nákupu iPhonu nebo jakéhokoli jiného produktu společnosti. V současné době má Apple v zemi 41 vlastních obchodů, ale zdá se, že gigantická investice, kterou uskutečnila, se neodráží v příjmech, které získává na oplátku. Již několik let klesají údaje o prodeji iPhonů v Číně ve prospěch čínských značek jako Oppo, Vivo, Huawei a dalších, což významně poškozuje tržní podíl Apple v zemi.
Podle nejnovějších údajů, které společnost Kantar zveřejnila, ztratila společnost Apple v loňském roce, od února loňského roku do února 9, téměř 2017 bodů podílu na trhu, a to z 22.1 na 13.2. Veškerý podíl, který Apple ztratil, získal Android podle očekávání. Čína však není jedinou zemí, kde Apple zaznamenal pokles podílu na obrazovce, protože k tomu došlo i v Japonsku, ale s poklesem o 5,4%, jako ve Španělsku, kde se podíl snížil z 9.1 na 7.4, což představuje pokles o 1,7%.
Podíváme-li se na jiné země, vidíme, jak Apple díky poklesu Androidu a Windows Phone zvýšil svůj tržní podíl ve Spojených státech o 3.7%. Německo, Velká Británie a Francie byly země, kde nejvíce vzrostl podíl na trhu iPhone, s průměrným nárůstem o 4%.
Aby se Apple pokusil zmírnit pokles tržeb v Číně, již více než rok významně investuje v Indii, zemi s 1.200 miliony obyvatel a že pokud vše půjde podle plánu, může se stát další ekonomikou motoru Cupertino - založená společnost, i když je to ještě pár let daleko.