Da Apple begyndte at åbne sine egne butikker, var mange analytikere, der bekræftede, at politikken med at have deres egne butikker for ikke at afhænge af tredjepartsfirmaer det var et meget risikabelt træk. Over tid viste det sig, at de, der virkelig havde forkert, var analytikerne og ikke virksomheden.
For at se den succes, Apple havde med sine egne butikker, var det mange virksomheder, der de blev opfordret til at følge den samme politik og begyndte at åbne deres egne butikker med relativ succes. Microsoft har været et klart eksempel. Det har i øjeblikket mere end 100 egne butikker mellem USA og Canada, men de modtager næppe besøgende.
Som vi har kunnet læse i Re / Code om de mere end 100 egne butikker, som det Redmond-baserede firma har mellem USA og Canada, med overflader fra 45 kvadratmeter til mere end 6000 kvadratmeter de lever ikke op til de forventninger til salg, som virksomheden havde forventet. Nogle af dem, dem, der er placeret i strategiske områder, såsom Fifth Avenue i nærheden af Apples, er uden for den almindelige tendens med urentable butikker.
Det ville ikke være første gang, at virksomheden vælger at lukke sine egne butikker både i landet og i udlandet. De sidste, som virksomheden lukkede, var placeret i Brasilien og selvom Microsoft ikke tilbyder data om salg fra butikker, kan de i Redmond overveje at foretage en lille rengøring og begynde at genoverveje den kommercielle strategi, der følger.
Apple-butikker har en varm indretning, et stort antal ansatte til vores tjeneste og et stort antal bærbare enheder, tablets og mobile enheder at prøve, men her hvad der fejler, er selve produkterne, på alle mobile enheder, siden de seneste udgivelser har Lumia 950 og 950 XL undladt at tiltrække offentlig opmærksomhed som forventet.
