Det globale marked for tablets er i konstant tilbagegang. Dette er en virkelighed, der har varet i mere end to år, og som ikke ser ud til at tage en drejning i den modsatte retning, i det mindste ikke i den nærmeste fremtid.
Alle producenter, med den eneste undtagelse af Amazon og Huawei, har oplevet deres årlige tabletsalg. Og mens Apples iPad ikke udelades af denne tendens, kan den stadig stolte af førende salg.
IPad fører det globale tabletmarked, men med nuancer
Markedet for tablets er, ligesom markedet for smartwatches, i dårligt træk. På trods af de store forskelle oplevede begge en periode med boom, endda boom, hvorefter salget begyndte at falde. Årsagerne er af åbenlyse grunde forskellige. I tilfælde af tablets kan det være en skuffelse for brugerne ved ikke at finde det ønskede værktøj til dem. Det løfte om, at de kunne være erstatninger for pc'en, ser ikke ud til at ankomme, og i praksis forbliver de som enheder til forbrug af indhold i de fleste tilfælde.
Den seneste rapport udarbejdet af konsulentfirmaet IDC om tabletsalg på verdensplan afslører, at selvom dette marked fortsætter med at falde med et fald på 14,7% sammenlignet med sidste år Apple forbliver stadig leder af det samme og øger endda sin fordel i forhold til konkurrencen. Dette skyldes i det væsentlige to mulige aflæsninger af resultaterne:
- Den positive læsning: Apple har solgt flere iPad-enheder end sine konkurrenter.
- Den negative læsning: Apple er faldet mindre end sine konkurrenter (hvilket også har sin positive side)
Faktisk fordi Selvom Apple fastholder lederskab på det globale tabletmarked, er sandheden, at dets salg også er faldet. Specifikt i tredje kvartal af 2016 Apple har solgt omkring 600.000 færre iPad-enheder end i samme periode året før, fra 9,6 millioner enheder til 9,3 millioner. Dette i årlige værdier betyder et fald på 6,2%.
Andet er Samsung, dets vigtigste rival, som har oplevet et større fald fra 8,1 millioner solgte tablets i 2015. kvartal 6,5 til 2016 millioner i samme periode i 19,3. Dette indebærer, at den sydkoreanske tredobler det årlige fald på Apples iPad med XNUMX% mindre.
Den største vækst oplever Amazon som på et år har øget salget af tablets med 319,9%, men de lave starttal (0,8 millioner solgte enheder i tredje kvartal 2015) giver det kun et aktiemarked på 1,5%.
Den fjerde position er til Lenovo at der ligesom Apple og Samsun også har oplevet et årligt fald i dette tilfælde på 10,8%, hvilket efterlader sin markedsandel fast på 6,0% på verdensplan.
Endelig Huawei Det indtager den femte position med en årlig vækst på 28,4% og en deltagelse på det globale marked for tablets på 3,7%.
Og hvordan er situationen inden for iPad-serien?
Med iPad-serien er der en tilsyneladende modsigelse, som vi allerede har set i det foregående kvartal. Selvom salget af iPad Pro har tilladt at øge overskuddet fra iPad-familien grundlæggende grundet deres højere priser, viser denne IDC-rapport, at iPad Air og iPad mini forsendelser tegnede sig for omkring to tredjedele af det samlede antal i fjerde finanspolitiske kvartal.
På dette aspekt er det nødvendigt at påpege, at det ikke er officielle data, da Apple ikke nedbryder salget af iPad, men snarere leverer data som en helhed af alle de modeller, den har til salg.
Bør Apple være glade for disse tal?
Svaret på dette spørgsmål er kompliceret. Åbenbart det er en bedrift at bevare ledelsen af et marked, der har været i tilbagegang i årevis, ligesom også det faktum, at iPad-salget falder langsommere end konkurrencens salg, hvilket tillader stigende afstande. Men uden tvivl er virkeligheden, at salget fortsætter med at falde, og at både Apple og generelt resten af producenterne derfor ikke har været i stand til eller ikke har været i stand til at overbevise forbrugeren om nytten af et produkt sådan en tablet.