Siden midten af sidste år tvang topledelsen den tidligere administrerende direktør for Twitter til at træde tilbage, vandet går meget ru i selskabet. Jack Dorsey, medstifter af platformen, blev tvunget til at vende tilbage til virksomheden i stillingen som administrerende direktør, men det ser ud til, at de seneste træk ikke helt kan lide vicepræsidenterne for mikrobloggingvirksomheden. Sidste weekend meddelte fem virksomhedsledere, at de forlod hvile i en sæson efter at have diskuteret med den nuværende administrerende direktør Jack Dorsey. Til disse må vi tilføje, at sidste år blev 8% af arbejdsstyrken fyret.
Derudover er platformen ikke helt så rentabel, som den burde være, og den tiltrækker ikke flere brugere til sin platform på trods af den nyeste udvikling, såsom sin egen videotjeneste og muligheden for, at den seneste tid omgiver virksomheden, at den er fjern grænsen på 140 tegn for hver besked. Denne eliminering ville sætte en stopper for virksomhedens enkelhed, essensen. Den gode ting ved Twitter er, at du med 140 tegn skal sige din besked klart og kortfattet uden omveje.
For at forsøge at forbedre Twitters forhold til hele sit miljø antyder de seneste rygter det Natalie Kerris, tidligere Apple PR i 14 år, og som forlod sin stilling i april sidste år med den formodede intention om at gå på pension, kunne gå i rækken af Twitter. Natalie ville komme i stedet for Gabriel Sticker, der for nylig forlod virksomheden. og han ville arbejde tæt sammen med virksomhedens generaladvokat.
Men dette ikke den seneste Twitter-signering af nogen fra Apple. Sidste december hyrede firmaet Jeffrey Siminoff vicepræsident for diverse og inklusion i Apple, der forlod sin stilling i Cupertino for at slutte sig til Twitter.