Es ist nicht neu in diesem offenen Krieg, den Facebook mit allen Mitteln hat, um das von iOS 14 integrierte Anti-Tracking-System zu kritisieren. Laut einer neuen Veröffentlichung von Harvard Business Review hätte Facebook falsche Daten verwendet gegen das Anti-Tracking-System, das Apple in seinem Betriebssystem implementieren wird.
Wie Sie wissen, müssen Benutzer von Apple akzeptieren, dass jede Anwendung ihre Daten "verfolgt", damit sie sie für andere Funktionen wie das Anbieten personalisierter Werbung verwenden können. Dies wirkt sich direkt auf das Geschäftsmodell von Facebook aus. Deshalb startete er seine Kampagne, in der er ihn vom ersten Moment an kritisierte.
Die Veröffentlichung von Harvard Business Review meldet Folgendes:
Apple wird in Kürze verlangen, dass Benutzer zustimmen, ob Unternehmen (oder Apps) dies können und die Nachverfolgung Ihrer Daten zur Personalisierung der Werbung. Facebook kämpft mit einer sehr aggressiven Werbekampagne gegen diese Entscheidung und zeigt, dass sich diese Maßnahme negativ auf kleine und mittlere Unternehmen auswirken wird. Aber dieser Beweis ist falsch, wie Facebook wahrscheinlich weiß.
Der Beitrag hebt eine Behauptung hervor, die Facebook in seiner Kampagne und auf seiner Website macht, und erklärt: „Ein durchschnittlicher Werbetreibender für kleine Unternehmen kann einen Umsatzrückgang von mehr als 60% verzeichnen für jeden Dollar, den Sie investieren. Der Beitrag weist jedoch darauf hin, dass dies ein Hinweis auf den Return on Ad Spend (ROAS) von Facebook ist. Mehr von der Post:
In seiner Kampagne gegen die neue Datenschutzrichtlinie von Apple weist Facebook darauf hin, dass kleine Unternehmen, wenn sie den ROAS von Werbekampagnen mit personalisierter Werbung mit denen vergleichen, die dies nicht tun, ihr Einkommen um bis zu 60% reduzieren würden, wenn ihnen die personalisierte Werbung vorenthalten würde.
Die 60%, die so beängstigend sein können, sind jedoch zu hoch. Kontrollierte Tests von Kampagnen, in denen personalisierte und nicht personalisierte Werbung verglichen werden, zeigen viel geringere Umsatzunterschiede.
In dem Beitrag von Harvard Business Review wird auch die Behauptung von Facebook erörtert Kleine und mittlere Unternehmen haben während der Pandemie die Verwendung personalisierter Anzeigen in sozialen Medien gestartet oder verstärkt:
Laut Facebook ist die Entscheidung von Apple während dieser Pandemie besonders schädlich, wie aus den Anzeigen und der Website von Facebook hervorgeht: „44% der kleinen und mittleren Unternehmen haben während der Pandemie die Nutzung personalisierter Anzeigen in sozialen Medien begonnen oder verstärkt eine neue Deloitte-Studie.
Diese Nummer schien uns falsch zu sein, daher haben wir uns die Deloitte-Studie genauer angesehen und festgestellt, dass Facebook die Nummer falsch gemeldet hat.
In seiner Studie fragte Deloitte Unternehmen aus neun Branchen, ob sie während der Pandemie verstärkt gezielte Werbung in sozialen Medien eingesetzt hätten. Der Sektor mit dem höchsten Anstieg war Telekommunikation und Technologie, der Anstieg betrug jedoch nur 34%. Andere Sektoren verzeichneten deutlich geringere Zuwächse. So verzeichneten professionelle Dienstleistungsunternehmen nur ein Plus von 17%. Es scheint, dass Facebook die Daten ausgewählt hat, die seine Argumente am besten stützen, und dann seine Daten um ein Drittel erhöht hat.
Dies bedeutet nicht, dass der Umzug von Apple keinen Einfluss auf die Werbeeinnahmen für kleine und mittlere Unternehmen haben kann. Die Art und Weise, diese neue Maßnahme von Facebook zu kritisieren, ist jedoch alles andere als richtig. Irreführende Informationen, Manipulation der Ergebnisse und Panikmache, damit sie die Strandbar nicht fallen lassen. Zuckerberg sieht auf jeden Fall verängstigt aus.
